《健康天地》栏目策划案.docVIP

编号：2008-HNOO109 ■ 策 划 方 案 ■ 目录 一、栏目宗旨 意义 二、栏目定位 三、栏目核心 四、主题定位 五、栏目特色 六、基本风格 七、栏目时长 八、附节目流程 一、栏目宗旨 意义 位于深圳后花园宝安区龙华街道中心繁华地带的深圳龙济医院，经过多年由小到大、由弱到强的努力奋斗，发展成为了科室齐全、设备先进、初具规模的综合性医院，为80万龙华人民的健康提供了专业保障，是深圳较为有名的民营医疗机构，在惠及一方的同时，取得了良好的社会效益，医术医风医德颇获好评。为了更好地提升龙济医院品牌价值，使之取得更加显著的社会效益和经济效益，需要运用本土影视媒介这一形式加大宣传力度，适宜采用多角度、多方位的宣传态势。 改革开放以来，随着经济收入的增长，生活水平的提高，人们更为关注生活质量和生命健康。以龙济医院之名，创办龙济《健康天地》栏目，就是运用本土影视媒介优势，生动、形象、直观地向观众讲述大众关注的健康话题，传播医疗、健康知识，通过龙济《健康天地》的演示和讲述，在观众接受知识的潜移默化中，自然而然地提高龙济医院的亲和力和美誉度，从而使龙济医院的整体形象、经营规模、经营方式、经营理念、医院文化与服务特色等层面得到广泛的社会认知，以达到提升龙济医院品牌社会形象和品牌市场溢价能力、弘扬龙济医院医风医术、振奋龙济医院服务精神、增强龙济医院吸引力、提高龙济医院就诊率之目的。 二．栏目定位 用创新思维与多媒体技术相结合，使其成为关注健康的优秀栏目 以实力资质和技术、管理与服务为核心，推广龙济形象宣传栏目； 集传统与时尚、文化与行为为一体，使其成为弘扬医学科学栏目。 三、栏目核心 创新栏目理念，以传播知识塑造龙济医院典型品牌形象 以科学为核心，以医学激发大众关注健康关注生命热情 用健康为依托，宣传特色服务坚定到龙济医院寻诊信心 四．主题定位 具广泛的关注度和认同感、有强烈吸引力、说服力、感召力。 升发出：一种凝聚的合力 一种信赖的亲情 一种健康的渴望 一种求诊的决心 五、栏目特色 选题精确、包装精美，制作精良、拍摄精心 高起点、高规格、高要求、高水平、 新形象、新创意、新风格、新时尚 高起点：立意高远，观点独到，内容深刻，纵横捭阖。 高规格：广播级专业设备，制作精美，可在任何一级电视台播出 高要求：视野广阔，气势恢宏，翔实有力。 高水平：由摄像、后期、编导、播音专家组成策划及制作团队；精心打造，精益求精。 新形象：动感实景，构图精美，强化形象，有震憾力，艺术感强。 新创意：融合电视媒体形象直观、跨时空性的特征，以全新的人文理念，专注于健康和生命笠学。 新风格：极富情趣的健康和医学文化，动听悦耳的美妙旋律，生动活泼的亮丽画面，朴实自然的拍摄手法，清新流畅的艺术风格。 新时尚：紧扣时代脉搏，引领视听新潮流，达到与观众的心灵共振。 六、基本风格 平实、贴近大众 表象传递：强调节目的现场直击感和知识性、科学性、趣味性 结构严谨 情景交融 画面优美 真实可信 客观描述 虚实结合 富逻辑性 现代感强 七、栏目时长 20分钟，广告2分钟（含标版），节目18分钟 八、播出时间 每2周制作一期首播，一个月2期，其他时间重播，播出次数待定 九、附： 龙济《健康天地》节目流程（样品初拟） 序号 内 容 时 长 1、 片头 15″ 2、 标版（健康天地由深圳龙济医院特约播映“龙济医院咱老百姓自己的放心医院”） 5″ 3、 龙济医院形象广告 15″ 4、 主持人串词：观众朋友们，大家好！欢迎收看第一期“龙济健康天地节目”，传递资讯，传递健康是我们的宗旨，希望我们的努力为您带去健康与快乐！首先看看我们为您准备了哪些精彩内容-——（主持人背景画幅：深圳市龙济医院） 5、 节目预告：（画面+解说）：春天万物复苏，到处是生机盎然、赏心悦目的景象，是外出锻炼的大好时机。春季出行应注意哪些事项，健康直通车为你一一解答，李医生信箱将解疑什么是水痘，关节炎如何预防，最后将带给您一组医疗信息，休息片刻，精彩马上送达！ 6、 龙济健康天地由深圳龙济医院特约播映“龙济医院咱老百姓自己的放心医院”） 5″ 7、 版 块 一 主持人：眼看着天气一天天暖和起来，春游这个久违的词又在心头涌动。闲暇之余，春游开始成为这个季节里最美好的遐想。春游不光 能强身健体，还能增长知识、陶冶情操。但与此同时，春游也要注意保健防病，莫因一时疏忽导致身体不适。 情景模拟一：春来踏青防花毒（字幕） 配音：春季承载了太多来自冬日的压抑，同时，又负载了更多对于未来的期