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谢谢！ * 中国卫星数字电视接收设备产业发展状况 目 录 一、卫星数字电视产业政策环境 二、卫星数字电视产业发展状况 三、卫星数字电视产业发展趋势预测 四、直播卫星电视产业链启动，将带来巨大市场机会 五、卫星数字接收设备厂商及产品简介 一、卫星数字电视产业政策环境 1993年10月5日，国家颁布129号令，规定“国家对卫星地面接收设施的生产、进口、销售、安装和使用均实行许可证制度，个人禁止自行接收卫星电视。”意味着家庭用户的卫星直播市场受到限制。 2000年，“广播电视直播卫星系统”被列入国家“十五”计划的12项重点高新技术产业发展项目，以及《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》。 2005年初，国家发改委确定由鑫诺和卫通两家共同组建直播卫星空间段公司，央视负责筹办地面段公司。中国直播卫星产业格局基本形成。 但一般居民用户不允许使用，有特殊情况需主管部门审批。 为了直播卫星业务在中国的发展，国家广电总局考虑修改129号令。 政策 1985年 1995年 1996年 1996年 1999年 1997年 中国开始利用通信卫星向全国传送中央电视台的节目。 使用中星5号C频段转发器播出4套加密收费节目。 中央电视台的几套数字压缩的节目改由亚洲2号Ku 频段转发器发射 中央电视台租用美国泛美卫星系列的C频卫星转发器，传送中央电视台的三、四、九套节目。 省级电视台陆续试用MPEG-2/DVBs标准数字压缩上星播出。 正式启动卫星直播到村的第一期“村村通”工程。 2008年1月 新一代农村卫星电视接收系统在全国27个省区市31个不同自然条件的村镇(包括福建漳州、广西武鸣、新疆建设兵团)进行了试点建设,近5000户革命老区、边疆地区、边远山区农民收看到清晰的节目。 事件 2008年5月 我国第一颗直播卫星中星9号进入了发射的最后阶段，预计将在6月发射。可直播200套高清电视的中星9号信号可以直接到户，而不必经电视台再转送。居民可使用0.45米～0.6米小型天线接收卫星广播电视节目。 国家提出新一轮广播电视村村通工程目标：到２０１０年底，全面实现２０户以上已通电的自然村全部通广播电视。 2006年 1、 卫星数字电视产业链现状分析 由于129号令的限制及目前卫星数字电视地面段方案没有出台，在地面段运营商方面还是空白的缘故，卫星数字电视产业链还处于一种不成熟、不完善的阶段，产业发展缓慢。 卫星数字电视运营商 终端用户 1.“村村通”工程和农村远程教育系统。 2.外国人居住社区。 3.国家三星级或国家标准二级以上的涉外宾馆。 4. 许可范围内的企事业和外企单位。 5.部分城市、农村和部分非贫困的边远山区用户 空间段运营商 地面段运营商？ 卫星机顶盒制造商 由卫通和中国航天科技集团负责卫星的运营工作 负责卫星节目的运营 目前运营商没有确定 获得卫星机顶盒生产和销售许可证的企业 1－4项是合法用户，约10万户 第5项是非正规用户，约900万户。 数据来源：慧聪市场调查 卫星接收设备制造商 获得卫星接收设备生产和销售许可证的企业 中数传媒 上海文广 各省广播电视局 ........ 二、卫星数字电视产业发展状况 TCL、海信、创维、长虹等企业均获得生产许可 合法化卫星数字电视用户 2、卫星直播电视业务开展状况 a.中央电视台和各省级电视台卫星电视节目视卫星直播业务的主要需求对象，通过卫星直播 业务可以使各省卫视节目在全国各地形成互通。 b.在有线无法覆盖的农村和边远地区开展的“村村通”工程和农村远程教育系统。 c.外国人居住社区。 d.国家三星级或国家标准二级以上的涉外宾馆。 e.在国家许可范围内的特殊的企事业单位以及外企单位。目前卫星数字电视合法用户大约在 10万户左右，主要面对的都是商业用户。 卫星数字电视非正规用户 a.非正规卫星数字电视业务规模在中国发展比较快。 b.部分城市、农村和部分非贫困的边远山区大约有900万用户已经安装了卫星数字电视设备。 二、卫星数字电视产业发展状况 奥运为卫星数字电视发展带来契机 a.出于直播北京奥运比赛,宣传北京奥运的需要,针对偏远农村和山区的”村村通”工程会进一 步加快。 政府层面 消费者层面 设备生产商 传播渠道 二、卫星数字电视产业发展状况 3、 现行政策层面之下的市场运作 1.国家颁布的129号令规定禁止私自接收卫星节目。 2.将129号令定性为“管理规定”，而不是“条例”或“法规”，法律约束力不强,也为日后修改留下余地。 3.对于违反者仅处于罚款和设收设备的处罚。 4.偏远山区和农村管理困难。 少部分城镇用户安装卫星接收设备 1.由于有线以及目前推广的有线数字电视收费较高并且电视节目比较单一， 2.而收看卫星数字电视成