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第三章 大众传播 第一节 大众传播的特点 一、大众传播的定义 所谓大众传播，是指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化的手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 对大众传播的其它定义 大众传播是人类社会信息交流的方式之一，职业工作者通过机械媒介向社会公众公开地、定期地传播各种信息的一种社会性信息交流活动。 大众传播是指特定的社会集团通过文字等大众传播媒介，以图像、符号等形式，向不特定的多数人和传递信息的过程。 大众传播即现代媒介组织运用法人资金，借助高科技和产业化手段，在国家调控的范围内向未知的受众提供信息和娱乐产品的实践活动。 二、大众传播的特点 （一）大众传播是在特定的目标和方针指导下有组织的传播活动。 （二）大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动。 （三）大众传播的对象是社会上的一般大众。 （四）大众传播的信息既有商品属性，又有文化属性。 （五）大众传播属于单向性很强的传播活动。 （六）大众传播是一种制度化的社会传播。 三、大众传播的功能 拉斯韦尔的观点 1.环境监视功能 2.社会联系与协调功能 3.社会遗产传承功能 赖特的功能观 1.环境监视 2.解释与规定 3.社会化功能 4.提供娱乐 拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 1.社会地位赋予功能 2.社会规范强制功能 3.作为负面功能的“麻醉作用” 对大众传播功能的认识 1、环境监视功能 大众传播对社会环境的变化起着一种“瞭望哨”的作用，时刻在监视着人类社会生存和发展环境的变化，以警戒可能的外来威胁和满足社会的常规性活动的信息需要。传媒组织不断地去捕捉信息并及时地告知给社会大众。 2、经济功能 （1）传播经济信息 （2）开创经济行为 （3）建立市场秩序 3、社会功能 （1）社会教育 （2）地位赋予 （3）社会规范 4、管理功能 管理功能也就是社会控制功能。通过媒介组织发布特定的信息，引导和促进社会大众按一定的要求去调整自己的行为，以符合社会管理者的目标。 5、娱乐功能 大众传播组织在某种程度上具有经营组织的性质，因而其传播的内容有相当一部分是为了满足大众的精神生活需要，如文学的、艺术的、消遣的、游戏的内容等，并通过提供这类服务来获取一定的经济收益。 第二节 大众传播的发展 一、大众传播的产生 真正的大众传播，起源于铅字印刷的发明，也即报纸的产生。铅字印刷技术，使得大规模而快速地复制和传播信息成为可能。而铅字印刷最主要的对象就是大众报刊，通过报刊将信息传送给大量的受众，因而形成了大众传播。 公元500年，毕升发明了活字印刷，但当时并未把这种技术用于社会信息的大量复制和快速传播。 十九世纪前期，德国人爱登堡使用印刷机和金属活字技术，在成功地印刷出了第一批油印的《圣经》，施拉姆把这个日子称为“庆祝大众传播开始的日子”。 二、大众报刊 印刷品成为大众媒介，需要具备数量大、速度快、价格便宜等特点。 19世纪30年代，英国“便士报”的出现，使得报刊成为大众传播手段的先导。 报纸成为大众传媒，经过了从“观点纸”向“新闻纸”、从正常经费运营向市场化运营和企业化经营的转变。 三、电报、电影、广播 1、电报 作为信息传递的手段 2、电影 应用影音技术向较多的人群提供信息 3、广播 覆盖面极大的信息传播方式。 四、电视媒介 电视被称为世界历史上具有划时代意义的三大事件之一。 上世纪二十年代末，美国通用电器公司开始电视播放。1953年美国总统就职，有6000万人观看了就职演说的电视报道。 现代，重大事件通常有上亿人观看报道。 五、互联网 特点： 1、实时性 2、海量性 3、多媒体性 4、便利性 5、交叉性 6、全球性 六、各种传播方式的优劣 （一）报纸（平面媒体） （二）广播 （三）电影 （四）电视 （五）网络 第三节 大众传播的社会影响 一、大众传播社会影响的方式 现代社会的人们生活在一个大众传播时代，各种大众传媒渗透到了社会生活的各个角落，对人们的生活产生了极为重要的影响。 （一）大众传播对人生活的影响 随着现代传媒技术的发展，大众传播对人们生活的影响越来越大，人们接触大众传媒的时间越来越多。甚至于从休息时间扩展到了工作时间和睡觉时间。 大众传播已经成为人们获取外界信息最主要的渠道。 （二）大众传播对人行为的直接影响 大众传播的环境监测职能使人们对其信息的信赖成为对环境状况进行判断的基本依据，从而影响人们的行为方式。 大众传播反映的人和事由于被赋予的社会形象而成为人们模仿的对象，进而改变自己的行为方式。 （三）大众传播对人行为的间接影响 由于大众传播对社会的覆盖面和影响力的不断扩大，人们习惯于以大众传播的信息作为对外在环境认知的主要渠道。大众传播所传递的信息所构成的信息环境导致人们将头脑中形成的虚拟环境当作真实环境，并在此基础