企业形象设计89877.pptVIP

第一章 概述 Thomas Watson said: 凡人都有人格，这人格是由这个人的教养、思想、趣味、嗜好、信仰组成的，由此决定他的行为规范以及与这个人相适应的穿着和用品，这就是个性识别。公司和人一样的道理。 一、CI的起源 萌芽：二战前，英伦敦地下铁系统的设计； 发展：二战后，美IBM率先导入CI； 东方：日本的马自达、松下、索尼等的CI； 差异：东西方文化的差异导致侧重点迥异； 二、CI的价值 制定企业与管理的标准 确定企业与产品的定位 创造企业与文化的作用 保证企业与宣传的统一 提高企业与品牌的价值 三、CI的范畴 理念识别（Mind Identity） eg.企业价值观 行为识别（Behavior Identity） eg.员工的行为 视觉识别（Visual Identity） eg.产品的商标 其他识别（Others Identity） eg.主题的音乐 （注：无绝对区分，亦相互渗透） 四、CI的趋势 从二维到三维：如 LV 建筑立面形象设计 从静态到动态：如 Coca Cola 的气泡设计 从印刷到数字：如 Lining体育用品网站设计 从企业形象到城市形象：如 日世博会设计 第二章 企业形象设计 是一整套规范的操作系统； 必须制定周密的实施计划； 并且要按照程序进行作业； 一、企业形象 视觉形象 产品形象 环境形象 人员形象 服务形象 公关形象 综合形象 二、基本程序： 企业现状调查分析 形象总概念的确立 企业理念识别策划 企业行为识别策划 企业视觉识别策划 Methods 第三章、企业形象设计原则 一、个性化原则 行业个性化 eg. 食品：安全性、信赖感 服务：清洁性、现代化 企业个性化 eg.形象塑造要避免“脸谱化” 口号避免“团结奋进”云云 竞争者个性化 eg.全产品范围内树立起一些 独立性的东西。 二、民族化原则 理念识别的民族化 ：美=变革、自由、竞争 日=仁、义、礼、智、信、忍 行为识别的民族化 ：美=换工作频率极高 日=一生只有一个工作是荣耀 视觉识别的民族化 ：中国印、和服、自由女 神 三、社会化原则 引导社会心理 PG’s logo 某部分像3个6 （在圣经中与魔鬼有关） 顺应时代潮流 主要是经营哲学和企业的价 值观 四、标准化原则 简洁化 统一化 系列化 通用化 组合化 第四章 企业形象设计的程序 一、标志设计 特征：识别性、象征性、审美性 原则：独特性、通用性、文化性 形式：具象、抽象、文字 程序：准备—了解同类|设计构思|寻找灵感草图—尽量用手工，随心所欲，线条流畅深化—3~5个方案，征求意见，进一步完善选择—检验其立意、图形、译成英文效果 趋势：简单、多媒体、三维、沉重 二、标准字体设计 是指经过特别设计的文字，用来表现企业名称，并统一使用企业各种宣传媒介上。 名称及其命名原则： 读起来响亮、干脆 美好的联想 突出产品的特性 体现一定的思想 符合法律的要求 三、标准色设计 联系：注意色彩与心理和生理的映射关系 原则：1.必须突出企业理念和特征 2.必须符合民族心理及大众审美情趣 3.必须顺应国际化潮流 程序：1.制定目标 2.色彩设计 3.色彩管理