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广告设计 第一讲 第一章 广告概论 一、广告定义 ——广告的英文拼写为“Advertise”，可译为诱导。 ——在汉语中译为广而告知。 ——《中国人民共和国广告法》：指通过一定媒介和形式直接或间接介绍自己所推销的商品或所提供服务的商业广告。 —— 广义的广告是指促成沟通、促进认识的一切广告活动。 二、广告意义 ——广告是艺术、文化、经济的融合体现。 ——广告传递相应的品牌或社会事业信息，使消费者牢记传达的先关产品、 服务信息，促使产生行动——购买、消费行为 广告的一个重要目的就是刺激甚至创造对某一产品，服务和想法的需求或者态度改变。除了广告，影响需求的其他因素还有价格和替代品。广告要达到目的的主要途径是创造产品品牌。当足够的品牌忠诚度建立之后，不用花费过多的广告费用却将使消费者很容易忽视本产品的价格，忽视竞争对手的产品，只关注本品牌的产品，并且很高兴向该企业提供建议和意见。也就是说该企业拥有了品牌特权，只要该品牌一在消费者头脑中掠过，很快他们就把该品牌和企业生产的一系列产品联系起来，并且和其他的产品区分开来。 三、广告起源 古埃及人用莎纸草，使销售信息和大字报。庞贝和古代 阿拉伯遗址出土大量商业信 息 和政治运动历史资料。南非发现大量墙壁或岩石绘画，这种古老的沟通表现形式为 原始商业广告起源，距今约4000年，历史经验告诉我们， 外的户外广告和广告牌是最 古老的广告形式。 中世纪城市的发展，工场手工业业催生了资本主义经济 ，一般性的阅读无法满足 商业需要，阅读和教育的发展，原始手抄广泛应用。15世纪中叶，德国人古登堡发明 了金属活字印刷。加快了近代广告的发展，17世纪广告开始出现在英格兰每周的报纸 上，17世纪初，STRASSBVRY在德创刊，这是世界上最早的报纸。此后，英国、法国、 丹麦等国家陆续出现了许多公报和新闻类的报纸。报刊的产生为广告提供了更好的传 播媒介。广告迅速展开了对于报刊的运用。1650年，英国《新闻周刊》刊登了一则寻 马悬赏广告，被认为是世界上第一则报纸广告。此后不久，各种商品广告纷纷见于报 端。1666年，英国的《伦敦报》正式创办广告专栏。从此，广告成为了报纸的组成部 分及其经济收放最重要的来源。 19世纪经济扩大化发展，广告一起成长。 在美国，早期广告形式的成功最终导致 了邮购广告的增长。 1895年一种体重增加产品的广告 19世纪中后期，欧洲工业革命在英国 逐步达到高潮，生产力大大提高由艺 术家莫里斯（1834-1896）艺术与工艺 运动，在装饰领域出现先一批专门从 事广告装潢设计的艺术大师. 阿尔丰斯·慕夏(Alphonse Maria Mucha) 奥伯利·比亚兹莱(Aubrey Beardsley) 尤金·格拉谢特(Eugene Grasset) 爱德华·蒙克(Edvard Munch) 亨利·土鲁斯-罗特列克(Henri de Toulouse-Lautrec) 皮尔·波纳尔(Pierre Bonnard) om3787_35.jpg 1769Slave Sales and Auctions African Coast and the Americas/Slave Auction poster Charlestown.jpg 四、广告分类 由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。 最常见、最简单的分类标准，就是以传播媒介为标准对广告进行分类，主要 分为：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告 广播广告、海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、电邮广 告、互动广告等。随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。 以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性 广告、区域性广告。 以广告传播对象为标准，可以将广告分为消费者广告和商业广告。 以广告主为标准，基本上可以将广告分为一般广告和零售广告。 根据传播的层面，分为产品广告和品牌文化广告。 五、广告主要形式 一）、户外广告媒体 普遍商业广告媒介包括：广告栏，印刷传单，广播，电影和电视广告，网络横幅，网页弹出式广告，空中广告，公共汽车站台，杂志，报纸，推销员工，公共汽车侧身，出租车车身，日常用品，商品标签，音乐和视频，以及某些票券背面等等。广告主愿意付费以宣传其企业和商品达到其预期目的的任何媒介都是广告的形式。而广告主的产品定位则通过广告各种形式表现出来，如：某些广告只刊载在娱乐性媒体上，促成消费者在养成的