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电影行业产业链、政策环境及消费群体分析 电影行业产业链分析 现阶段，标准的电影产业链主要由内容提供商（制片商、外包内容供应商）、发行商、终端渠道商构成；电影收入构成主要包含票房收入、广告收入、衍生品开发收入、传播、网络版权等收入构成。 图表　中国电影产业链 资料来源：中投顾问产业研究中心 环节介绍 （一）电影制作： 完成电影的投资、拍摄和后期制作的环节。电影制作公司拥有电影的版权，将电影某一期限内的版权出售给发行公司。 （二）电影发行： 发行公司从制作公司手中购买或代理电影发行权，然后以票房买断或分账或协议的方式与院线公司合作，将电影在合作院线的电影院放映。很多时候，电影的制作和发行都是由同一家公司操作。 （三）电影院线： 一条院线下面会有若干个电影院，由院线公司统一管理，统一排片，以票房分账的方式拿到影片拷贝。院线一般会安排所有大片的排映，而一些中小成本电影的发行方则要努力争取院线支持获得更多播映场次。 （四）影院： 电影产业链的其中一个终端，影片放映的实际场所和票房回收的首个环节。 （五）衍生产品的开发： 与电影相关的广告、音像、软件、旅游、娱乐、玩具、服装等行业利润开发。好莱坞的这种完整的产业链条中，与影院相关的银幕层面价值实际远远不如衍生产品的开发利润。中国的电影产业还处在产业化的初级阶段，初步形成了从制片、发行到放映的基本链条，相关行业的开发还未走上轨道。 电影行业政策环境分析 （一）文化产业振兴规划 2009年9月，我国第一部文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》经国务院审议通过并发布，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。该规划对加快文化产业发展、繁荣文化市场、提高文化产业占国民经济的比重、增强国际竞争力具有十分重要的意义。 （二）电影产业指导意见 2010年1月，国务院办公厅出台《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，这是继《文化产业振兴规划》后，国家对促进电影产业繁荣发展提出的重要指导方针和具体政策措施保障，为促进电影产业的繁荣发展提供了难得的契机和良好的条件。 其中，针对院线和影院行业，《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》提出要进一步深化院线制改革，大力发展跨区域规模院线、特色院线和数字院线。采取信贷、税收优惠、补贴奖励等多种手段和措施，加强城镇数字影院建设，鼓励各类资本投资建设商业影院和社区影院。 （三）税收优惠政策 根据财政部、海关总署、国家税务总局《关于支持文化企业发展若干税收政策问题的通知》财税[2009]31号）中的规定，广播电影电视行政主管部门（包括中央、省、地市及县级）按照各自职能权限批准从事电影制片、发行、放映的电影集团公司（含成员企业）、电影制片厂及其他电影企业取得的销售电影拷贝收入、转让电影版权收入、电影发行收入以及在农村取得的、电影放映收入免征增值税和营业税（执行期限为2009年1月1日至2013年12月31日）。 （四）经济支持政策 2014年7月上旬，全国电影工作座谈会在北京举行。此次会议的一个重要议题就是落实此前财政部等七部委联合下发的文件——《关于支持电影发展若干经济政策的通知》。这是近年来参与部委最多、涉及领域最广、扶持力度最大的促进电影繁荣发展的扶持政策。这项政策的出台不仅使整个电影行业为之振奋，也引起了全社会的广泛关注。 （五）专项资金支持 统计显示，2014年中央财政共计安排电影精品专项资金支出2.9亿元，资助故事影片、儿童题材影片、农村题材影片、科教影片、纪录影片、动画影片等共计217部，使得市场活力得到进一步激发，公益服务质量和水平得到提升。 此外，“推动电影产业发展”被纳入了2014年文化产业发展专项资金重大项目管理，重点支持高新技术在电影制作中的应用、电影企业“走出去”、重要电影工业园区和高科技核心基地建设、具有较强市场竞争力的重点影片、重点专业性电影网站建设等方面。该项目当年安排资金1.94亿元，支持项目25个，取得了良好效果。 2015年上半年，电影事业发展专项资金对中西部地区新建（改扩建）的县城数字影院采取“先建后补”的优惠政策，对全国24个省700多家县城数字影院资助4.44亿元；对国务院扶贫办确定的“集中连片特殊困难地区”和“贫困县”采取“先补后建”的政策，资助3.34亿元。 电影行业消费群体分析 2014年中国电影票房前30部影片中，爱情、喜剧和动作三种类型共同撑起了国产片的近70%票房，武侠类、惊悚类、魔幻类等多种类型齐头并进，国产电影在类型探索上的效力渐现。而美国仅科幻片一类便占据了市场的45%，类型高度集中化特点显著。 从近两年中国电影观众组成看，19岁至40岁观众占总观影人次的87%；从学历看，大学本专科占8成，年轻高知白领成为核心电影观众，其对电影的消费鉴赏代表了中国主体电影观众的意见。这促使中国电影新力量快速崛起，深受年轻观