湖南卫视IPTV简介.pptVIP

IPTV电视广告广告测量与价值评估 传统电视广告的效果测量通过收视率实现——找到目标受众群体，获得目标群体的收视数据，结合推及人口算出目标人群收视效果即广告触达效果，再根据广告主的投放金额测算出成本，如千人成本、点成本等。 IPTV电视点播、回看广告效果测量通过普查数据实现——监测后台点播、回看的普查数据，获得广告触达的到终端数据，结合到人数据方案测算出到终端数据对应的到人数据，根据广告主的目标人群需求，统计出目标人群广告触达效果，再根据广告主的投放金额测算出成本，如千人成本、点成本等。 广告测量 价值评估 TVC效果计算——通过媒介花费和目标人群毛评点可得到收视点成本，继而比总体中每一收视点代表的人次数，计算出该市场中广告每曝光一次的花费。 点播、回看广告的效果计算——通过媒介花费和目标人群广告曝光次数，直接可计算出广告每曝光一次的花费，然后将两者作比较。 IPTV电视TVC 传统电视TVC IPTV电视广告广告测量与价值评估 新旧标尺的换算与比较下的广告效果研究 Coverage（覆盖）——传统电视媒体覆盖基数大，普及时间长，因此比IPTV电视有用更广的覆盖范围，也具有更多的广告曝光机会。 Audience（受众）——IPTV电视用户相对集中在城区，这些人群在大部分城市里拥有更强的购买力和需求，是广告主更加重视的群体。如果说真有“一半广告费是被浪费掉”的话，IPTV电视广告能够提高广告花费的效率。 Effectiveness（效用）——IPTV电视媒体由于覆盖和曝光小于传统电视，其花费低于传统电视广告也属意料之中，但将两者还原到同一效益评价指标——cost per impression（每次展示成本）后，IPTV电视媒体是具有明显价格优势的；同时，电视收视率不代表广告的触达情况，而IPTV电视点播回看广告前贴片具有传播的强制性。 和传统电视广告相比，IPTV电视TVC广告，目前尚处于价格洼地，原因一方面电视三网融合还处于发展前期阶段，另一方面还需市场的逐步认可与接受。因此， IPTV电视TVC广告具有非常广阔的提升空间和市场前景，这是一个可以预见的未来 ！ 2013 湖南IPTV 快乐炫风 热情袭来 感谢您 Thank you！ * * * * * IPTV观众的人均月收入约为4501元，高于公交移动电视、楼宇视频，几乎达到传统电视观众人均收入水平的3倍，尤其是在月均收入8000元以上的人群里，IPTV观众的比例更是远高于传统电视观众。可见IPTV用户具有比较高的消费能力 * IPTV观众的人均月收入约为4501元，高于公交移动电视、楼宇视频，几乎达到传统电视观众人均收入水平的3倍，尤其是在月均收入8000元以上的人群里，IPTV观众的比例更是远高于传统电视观众。可见IPTV用户具有比较高的消费能力 * IPTV观众的人均月收入约为4501元，高于公交移动电视、楼宇视频，几乎达到传统电视观众人均收入水平的3倍，尤其是在月均收入8000元以上的人群里，IPTV观众的比例更是远高于传统电视观众。可见IPTV用户具有比较高的消费能力 * 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… 湖南IPTV简 介 -快乐阳光市场营销部策划出品- 2013.06.20 IPTV电视广告优势 IPTV电视简介及IPTV电视广告特点 IPTV电视广告主要形式与价值评估 核心内容 Key Contents IPTV电视简介、 IPTV电视广告特点 关于IPTV电视 全新三网融合时代 从“看”到“用” 2012年国内IPTV用户数为2300万,占全球1/4，2013年1~5月，IPTV业务用户净增310.8万户，同比增长46.4%，达到2485.1万户；预计2013年，用户数将达3300万。 IPTV电视简介-革命性电视 家庭收视新风尚 2小时时移节目 3天回看节目 7天节目表信息 1400部电影 350部电视剧 200档综艺节目 300期纪实节目 50路卫星频道 9路地面频道 15路数字频道 2路高清频道 作为新一代电视，湖南IPTV拥有76路直播电视节目频道，具备20000小时免费点播和3000小时付费点播节目资源、3天回放节目的强大功能，并