実施分析報告段階-econ.osaka.pptVIP

実施?分析?報告段階 実施?分析?報告段階 調査の実施 収集データの整理 集計計画 データの統計的分析 分析とコメントの作成 報告書の作成 口頭プレゼンテーション １．調査の実施 1-1 合同会議 1-2 調査員説明会 1-2 調査員説明会 1-2 調査員説明会 1-3 初票点検 1-4 調査票の回収と事後検査 ２．収集データの整理 2-1 エディティング 2-2 コーディング 2-3 データクリーニング 3．集計計画 3-1集計計画とは 集計計画…計算によってアウトプットする統計数値表の内容を決めることである。 3-２ 相関表 3-2 相関表 4．データの統計的分析 4-1　一変量解析 4-2　二変量解析 5．分析とコメントの作成 5-1 分析とは 5-2 分析手順 調査目的と分析視点の再確認 統計数表の数値とアウトプットのチェック 質問方法の確認 統計検定 調査結果に対するコメント書き 数表と図表の作成 要約コメント 5-3 論理の組立の事例 5-3 論理の組立の事例 5-3 論理の組立の事例 5-4 コメント作成のPASS 分析結果をいかに正確に表現するか (Preciseness) 読者をいかに惹きつけるか (Attractiveness) 分析結果をいかに単純明快に表現するか (Simplicity) いかに意味のある内容を書くか (Significance) 5-5 文章化のポイント 全体から述べる。 事実の記述と分析者の解釈を混同しない。 文章の密度を濃くし、書く枚数を少なくする。 念頭に置いた一人の読者に向かって語りかけるように説得性をもって書く。 6．報告書の作成 6-1 報告書の構成 基本概要 調査目的 調査方法 調査項目 調査日程 実施調査会社名 結果の要約 主要結果 主要統計表 付録：　（１）使用した調査票、呈示したカード?写真類 　　　　 （２）呈示した製品の写真や広告のストーリーボード 　　　　 （３）技術解説書、その他 7．口頭プレゼンテーション 9-1プレンゼンテーションの準備 プレンゼンテーションの目的と自分の役割を明確にしておく。 聞く相手を分析しておく。 必要なデータを揃えておく。 提示するマテリアルを準備する。 結果をビジュアル化する。 話す内容を決め、一つのストーリーを構成する。 リハーサルをする。 9-2 聞く相手の分析 聴く相手は、だれとだれか。 聴く相手に共通することは何か。 聴く相手の人数。 聴く相手は、なぜ自分の説明を聞こうとしているのか。 相手の予備知識はどれほど深いか。 聴く相手のなかで、だれが意思決定者か。 9-3 話しぶり ジェスチャー 顔の表情 声の調子 話す速さ 誤りの訂正 * 合同会議で確認すべき事項 調査目的、調査項目、日程、費用など 調査手法、地域、対象者条件、サンプル数 製品テストの場合、テスト製品の総数、テスト製品の入手方法 調査票、呈示カード類 インタビュアの稼動予定人数と調査経験年数 初票点検、最終回収の日程と開催場所 挨拶状の文面、謝礼品の種類、事後検査法 発注企業体 リサーチ会社 調査会社の実査責任者または調査企画担当者が調査員に対して、これから行う調査内容について指示?説明する会議。 目的：　１．内容の理解度を統一し、面接現場でのインタビュア間のバイアスを　　 　　　　　　 軽減すること。 　　　 　２．インタビュアの士気を高めること。 基本的な内容説明 １．調査目的 ２．調査方法 ３．調査票 ４．提示物 ５．上記に対する質疑応答 調査員の面接上の注意事項 　適切な服装や言葉使い 　指定された対象者だけに面接すること 　対象者の回答の秘密厳守 　自由回答の正しいプロービングと誘導質問の禁止 　チーティングなどの不正行為の禁止 模擬面接…インタビュアに調査内容をさらに理解してもらうために、面接　 　　　　　　　　現場を体験してもらう。 インタビュアに配布する物件 　調査票、呈示カード類 　テスト物件 　調査員手引書 　対象者名簿 　地点割当表、地図 　挨拶状 　謝礼品 　身分証明書 　その他実査管理シート 初票点検…調査説明会で説明した内容が正しく理解されてい　 　　　　　　　るか、2~3票回収した時点で、中身を点検する作業　　 　　　　　　　である。 徹底すべき事項が生じたら、電話またはファックスで、全調　 査員に通知する。 事後調査の目的 インタビュアが実際に訪問したかどうかを確認する。 インタビュアの不正行為を発見し、不良調査票を廃棄する。 エディティング…回収した個票を点検し、不備があれば訂正する 作業。 点検箇所 　論理的整合性があるか 　回答に不明確なところ