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第一部分：课程大纲 广告效果评估培训 培训： 培训目的： 广告效果评估的意义1、广告效果的定义2、广告效果的分类1）广告效果的内容分类2）广告对产品销售的促进程度分类3）广告过程分类4）广告效果的其他分类3、广告效果评估的意义1）有利于完善广告计划2）有利于提高广告水平3）有利于促进广告业务的发展二、广告效果评估的标准1、广告效果评估的特点测评迅捷性 数据准确性 统计自愿性 互动性 广泛性2、广告效果的评估标准1）广告经济效果评估标准2）广告传播效果评估标准3）广告过程效果评估标准 广告调查的评估标准 广告策划的评估标准 广告创意的评估标准 广告实施的评估标准4）广告要素效果评估标准 广告信息的评价标准广告作品的评价标准5）广告的社会效果测定6)、广告受众的评估标准三、广告效果评估方法1、 广告效果评估的原则 有效性原则 可靠性原则 相关性原则 综合性原则 经济性原则 经常性原则2、广告效果评估研 发布方广告目标的研究接收方对广告的感知研 广告媒体的研究3、广告效果评估方法 通过统计咨询人数评估通过查看客户反馈量评估 通过广告评估机构评估 通过效果评估软件评估4、广告效果评估指标四、网络广告效果评估方法 主要背景： 全球华人总裁卓越行销力导师 行销力国际集团董事长 中国企业教育百强前十强讲师; 执行力，团队建设，人性管理践行者 排名全球培训师前50名讲师 中华广告媒介行销力研究院长 中国广告媒介行销创始人 中国传媒营销学院院长（筹建） 弱势广告客户强势生存法则倡导者 弱势广告媒介强势行销传播者 可视化销售，节约型销售领导者 行销力网，媒无界网创始人兼总顾问 在业界享有“中国广告销售神奇教练，中国广告传媒营销教父”等称号： 2003年《广告媒介江湖行销之四把刀》培训教材获奖并成为当年畅销书籍， 2005年《广告销售就是观念销售》，《玩广告媒介销售是玩一种境界》等获得多家媒体好评及转载， 2006年被评为“中国广告媒介行销培训第一人”; 2008年中国电信传媒行销培训四川电信，福建电信传媒等培训; 2009年中国移动广告策划与媒体投放技巧培训，贵州移动，广东茂名移动等培训： 2010年中国广播电台广告行销培训，北京人民广播电台，山东济南人民广播电台等高级行销咨询顾问和培训; 2011年广东佛山传媒集团，江苏镇江文广集团.河南人民广播电台等高级行销咨询顾问和培训。 2012年天津电视台.香港卫视精品台.中国移动.中国联通.飞立传播集团等高级咨询顾问与培训…… 课程品质： 400多场次激情演绎课程，其中已训练学员超10000人，知名企业超过100家，满意率达90%以上。 培训风格： 幽默风趣：在幽默与课程内容睿智结合，深入浅出中能领悟到课程精髓，更易于记忆和理解；课程实效，实际，实用，实操等。 互动：学员参与度高，不强拉硬扯游戏凑时间，案例紧贴企业实际情况及客观存在事实。 讨论课题具有代表性，讲究实际。 亲身成功案例：彭小东老师具有多年一线广告媒介成功行销实战成功经历及传媒等企业管理成功案例，授课均以自身成功案例教学。 培训特色： 咨询师培训：不盲目培训，不过早下定论； 在做培训的同时为企业进行咨询服务 量体裁衣：制定课程纲要时与企业反复沟通；定做课程、组合课程，形成系列课程及解决方案。 配套教材丰富：教材内容丰富，且符合企业需求；多种辅助配套教材，上午学下午用。 主要课程： 1. 《广告销售卓越职业素养与职业技能修炼训练营》 2. 《赢在传媒企业员工的执行力训练营》 3. 《赢在目标与计划管理特训营》 4.. 《中国广告销售人员实战技巧训练营》 5. 《广告媒体销售精英实战技巧特训营（中级）》 6. 《广告销售谈判顶尖高手技巧训练营》 7. 《广告销售之沟通技巧训练营》 8. 《广告销售之广告客户需求探询训练营》 9. 《广告媒体销售突破行销技巧训练营之大客户销售(高级)》 10. 《传媒营销实战技巧提升训练营》 11. 《广告媒体必威体育精装版销售实战技巧精英训练营》 12. 《广告媒介销售绝对成交技巧训练营》 13. 《赢在广告销售与高效客户沟通技巧》 14. 《广告销售人员专业技能训练解决方案培训》 15. 《专业媒体广告企划训练营》 16. 《广告媒体销售新客户开发策略与技巧训练营》 17. 《广告疯狂销售训练营》 18. 《赢在广告销售心理学特训营》 29. 《广告客户的卓越服务管理体系及技巧训练营》 20. 《职场情绪与压力管理训练营》 21. 《五步成功行销广告媒介特训营》 22. 《广告销售实战技巧提升训练营》 23. 《广告媒介超级销售口才