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2014广告案例分析
经过本学期《中国广告案例案例评析》内容学习，其学期总结如下：
知识点与学习本章后的总结：
公益广告：
新中国第一支公益广告为1986年贵州卫视《节约用水》广告，其公益广告不以盈利为目的，主要传播正能量，关注社会公众的切身利益的广告类型。随着互联网不断发展，公益广告的传播渠道也在不断扩展。其主要有：电视、广播、报刊、社交媒体（QQ空间、微信）等新媒体。我国公益广告起步较晚，其还存在一系列问题，如宣传形式、创意水平、企业公益意识等。进入21世纪，公益广告的发展应从企业意识、政府倡导、传播机构、广告从业人员等多方面入手，提高公益广告发展水平。
公益广告案例分析（平面附后）
本公益广告以手掌与掌纹为创意核心点。但是，掌纹则是一个“川”字，一方有难，八方支援。地震不仅发生在汶川，也痛于中华儿女心中。本海报呼吁大家共同出手相助，同州共济，共度难关！由广告引起情感，进而又产生了对广告的态度，抓住了受众者的情感需求。另一则，则是通过对中国汉字的组合，巧妙运用中国文字元素，中国元素是一种文化概念，是作为共同认知中华儿女的符号系统，本海报一个字的组合，道出了中华儿女众志成城，同舟同济的美德。
形象广告：
形象广告以提高组织知名度、树立整体形象为目标的公关广告。形象广告主要分企业、国家、个人形象广告。其主要功能有：宣传提升企业形象，促进产品销售宣传提高企业信誉，吸引社会各界投资宣传企业良好形象，广泛吸引聚集人才优化企业生存发展环境。
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