(第一讲 设计策划概论.pptVIP

2 设计策划的范畴 4 设计策划与创意 4.1 什么是创意 * 设计策划与管理（策划篇） 设计策划与管理 设计策划与管理（策划篇） 第一讲 设计策划概论 第二讲 产品设计策划 第三讲 包装设计策划 第四讲 广告设计策划 第五讲 市场营销策划 第六讲 品牌设计策划 第七讲 企业文化策划 第八讲 设计策划实务 主要内容： 第一讲 设计策划概论 主要内容： 1、设计策划的概念 2、设计策划的范畴 3、设计策划的性质与原则 4、设计策划与创意 5、策划人的素质 6、设计策划的程序与步骤 重点与难点： 1、如何理解设计策划？ 2、设计策划如何展开？ 3、设计策划与创意的关系与区别？ 1.1 策划大致有如下几种类型： ① 事前行为说：策划是为未来行动做当前的决策，是事前的准备工作； ② 管理行为说：策划是一种管理行为，策划与管理是共生的，策划若与管理分离，则无任何效率而言； ③ 选择决定说：策划是管理者从多种方案中选择可行的目标、策略、程序及具体计划的活动； ④ 思维决定说：策划是策划者对于未来行为的一种理性思维程序。 1 设计策划的概念： 设计策划 是一种智力活动和思维艺术，同时又是一种理论性与实践性结合紧密的创造性行为； 设计策划实际上是利用科学与艺术的知识，针对设计对象搜集各种相关信息，根据事物的发展规律与趋势，对设计行为提供正确决策指导工作，使设计发挥出最大的经济效益和社会效应。 1.2 设计策划 宏观上，设计策划是对整个设计活动的一种规划与谋略； 微观上，设计策划是反映到具体设计对象的策略与谋划。 设计策划的主要任务是设计师运用信息、技术、知识、经验、能力，经过思考、筹划、设想与选择，卓有成效地解决设计中需要处理的问题，它是一种创造性思维活动，其最终目的是为设计提供指导性的决策。 一次性策划、反复性策划（某一时间阶段必须重复进行的）和周期性策划 设计的频度 调研策划、创意策划、决策策划、实施策划等 设计的阶段 改良性策划和开发性策划 设计的原则 自主性策划和依赖性策划 设计的动机 整体设计策划、局部设计策划、局部设计的分项策划 设计的范围 色彩策划、形态策划、字体策划、编排策划、材质策划等 设计的内容 产品设计策划、包装设计策划、广告设计策划、市场营销策划、品牌设计策划、企业文化策划等 设计的对象 所分类型 划分标准 3 设计策划的性质与原则 3.1 设计策划的性质： A、针对性 –---为设计策划的真正目的与意图而进行谋划 B、创新性 ----基本特征，整和有限资源与环境，化不可能为可能 C、局限性 ----相应的资源和条件是保证良好策划的必要条件 D、科学性与艺术性 ----策划既要科学理性的分析又要有艺术性的创新 3.2 设计策划的原则： A、遵循客观原则—策划的具体方案都是建立在客观基础之上 B、理性分析原则—科学分析、理性的思考 C、整体规划原则—设计是项整体性系统性的工作 D、可实施原则—根本原则，设计最终目的是实现策划方案 创意是什么？ 是传统的叛逆； 是打破常规的哲学； 是大智大勇的同义； 是导引递进升华的圣圈； 是一种智能拓展； 是一种文化底蕴； 是一种闪光的震撼。 是破旧立新的创造与毁灭的循环； 是宏观微照的定势，是点题造势的把握； 是跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常规的导引； 是智能产业神奇组合的经济魔方； 是思想库、智囊团的能量释放； 是深度情感与理性的思考与实践； 是思维碰撞、智慧对接； 是创造性的系统工程； 是投资未来、创造未来的过程。 4.1 什么是创意 4.2 策划创意的方法与技巧举例 ①头脑风暴法 ②联想法 ③列举法 ④灵感法 ⑤组合法 ⑥置换法 ⑦分项检查法 ⑧形态分析法 ⑨观念法 ⑩迂回思考法 ?美感切入法 ?求异法 ?问题归纳启示法 美感切入法 美的主体对客体某种品质的一种认同。美感的产生需要两个条件： 一 、客体存在着某种美的品质，这是美感产生的客观基础。 二 、感知这种美的存在必须具备相应的主体素质条件。没有文化的人根本无法同化文学艺术作品中的美，甚至可能发生对人体艺术作品的庸俗性理解。所以，美是主观与客观的统一。 在长期的社会实践中，人们逐渐形成了美的理念，并以这种理念来判断事物，区分美丑，如对称、均衡、节律、和谐等。 对称是指事物分布的若干部分均具有均齐的类似感觉。 均衡是指事物在同一平面内的均匀分布状态。 节律是指事物构成或运动的有规律性反复。 在现实生活中人们往往自觉或不自觉的凭借多年形成的美感来评价事物。 在