五年北美票房变化趋势(2009-2013).docVIP

导语： MPAA是美国电影协会的简称，每年都会发布关于北美市场的年度报告，提供一些电影产业的基础数据。 专栏作家Richard Corliss是一个资深的电影产业观察家，长期撰写一些关于北美电影产业的文章。他在文中所提炼出的一些观点，基本涵盖了美国电影票房市场的趋势，我们可以跟着他的思路去理解北美市场的阶段性进程。 作者：Richard Corliss 翻译：唐唐 校对：风未 正文： 五年前的这周，我在时代周刊网站上开了第一个票房报告专栏。从此以后的每个周日或者假期的周一我都会通过数字分析带领读者们观看电影行业大戏：成王败寇，以及新电影的趋势。借着这次周年的时机让我思考，过去5年电影业发生了什么变化。答案是，很多。 以下是从过去5年的票房报告中我们可以看到的5个变化。 1、北美市场不再重要 根据MPAA（美国电影协会）2009年的研究，北美票房为106亿美元，相比之下，海外票房188亿美元，占全球票房的36%。去年，国内票房收益略有上涨，达到109亿美元，但是海外票房增至250亿美元，因此美国和加拿大的票房只占全球票房的30%。过去五年国内票房收入几乎停滞，而国际市场增长了三分之一。欧洲、中东和非洲，这些被MPAA称为EMEA的地区，2013年创造了109亿美元，同北美票房收入相同。但最大的增长来自亚太地区：从70亿美元增长到111亿美元。日本带来24亿美元票房，印度15亿——而中国，36亿！作为新的大金矿，中国区2012年增长了27%，所创造的票房相当于北美地区票房最高的十几部电影的总和。 大部分的大片三分之二的票房都来自国际市场，有的甚至更多。《冰河世纪》必威体育精装版的两部动画在国内表现平平，超过80%的票房来自国际市场。国外观众喜爱好莱坞动作片，甚至是被美国观众视为烂片的电影。上个月的赛车剧情片《极品飞车》国内票房不足4000万美元，但海外票房却超过了1.3亿美元，占到了全部票房收入的77%。去年暑假的怪物机器人电影《环太平洋》北美票房勉强达到1亿美元，但仅仅在中国大陆，它的票房就超过了1.12亿美元。 意识到国外市场的巨大潜力，一些聪明的制片人开始依据国外影迷的口味量身定做电影。漫威的复仇者系列电影（《钢铁侠》、《雷神》、《美国队长》、当然还包括《复仇者联盟》）的海外票房份额从来没有超过过全球总票房的60%。所以在《钢铁侠3》中，导演乔斯·威登特别拍摄了中国明星的镜头，制作了区别于任何其他版本的中国大陆版。结果《钢铁侠3》在中国大陆和香港获得1.35亿美元票房。这部电影全球收入12亿美元，其中国际票房8亿美元，占到了66%。  2.女性市场很重要 一直以来，好莱坞都迷信是一个很窄的市场范围——年轻的男性观众——支持起大投资制作的影片。事实上，性别在市场人口布局中的影响平分秋色：女人和男人一样爱看电影。制片厂们必须明白，没有几部女性视角的大片是侥幸成功的，由于“女性电影”的缺席，女孩们只好去看为男人拍的电影。数据似乎揭露了这种歧视：在2011年票房最高的12部影片中，只有一部《暮光之城：破晓1》是以女性视角和主演而拍的。 《暮光之城》的成功激发大量其他年轻女性成人小说的电影版权被收购，同时女性市场受到的越来越大的重视，出现了更多女性为主的动画长片。2012年，《饥饿游戏》《暮光之城：破晓2》以及皮克斯的《勇敢传说》都进入了当年电影票房收入的前八强。去年的票房六强的影片中有三部以女性角色为主角：《饥饿游戏2：星火燎原》、《冰雪奇缘》、《地心引力》，并且这几部影片都并没有在传统的票房旺季暑期档上映，而是在十月或十一月。事实上，由詹妮弗劳伦斯主演的《饥饿游戏2：星火燎原》已经变成1965《音乐之声》朱莉·安德鲁斯以后由女主角为中心的票房最高的电影。 去年票房前十的三部影片（《卑鄙的我2》《怪兽大学》《魔境仙踪》）吸引了海量的女性观众。现在好莱坞不得不思考如何创造更多新的女主角——不管是战士、公主、亦或是一个孤独的太空旅行者。 3.孩子，老人和西班牙裔也很重要 传统的好莱坞风向标——18至49岁的成年观众，这些年不断下滑：此年龄段的观影人次正在下降。但是更年轻或者更年老的观众观影人次却在膨胀。据MPAA的研究报道，2013年，2-11岁年龄段观众的观影人次比重达到了2009年以后的最高值，而50-59岁年龄段观众的观影人次比重达到了历史最高值。60岁以上老人成群结队地进入影院。所以你将看到更多适合小朋友看到动画长片，以及更多老的电影明星的报道，比如被称为老年版《宿醉》的《最后的维加斯》，和史泰龙的《敢死队》。这是老影星们的第二春。 占美国人口最多的“白种人”，即被MPAA称为“白色的大多数”的那部分人群，每年只会去看3次电影。还好好莱坞有西班牙裔来弥补这部分市场的疲软。他们的年人均观影次数最高，平均每年每人6次。只占美国人口17