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媒体经营方式转型对广告的影响 背景：90年代报社尝试自办发行争取经济权益的同时，纷纷走出版面效益，展开多种经营。随着媒体数量的增多，竞争的加剧，媒体朝南坐的方式发生了转变。越来越多的媒体讲起了客户服务。1992年，解放日报在上海浦东开办一家出租汽车公司。1993年，跨行业兼并上海第36织布厂。新民晚报也相继投资到其他行业。 报纸是当时非常具有影响力的媒体，但是随着电视媒体的出现和改革开放后经济的迅速发展，他们也开始转变经营方式，开始利用现有的资源进行进一步扩大报纸的销量及影响力。投资文汇新民联合报业集团丁副社长说: “因为我们有了一定的财源，我们也兴办了新民大酒店，通过新民大酒店的餐饮业，又促进了我们整个报业经济的增长，我们通过有一定的财力，我们发展了上海的新民出租汽车有限公司，那么通过出租业，又促进了报业的发展，促进了报业经济的增长。” 随着市场的不断扩大，在90年代以前，广告管理工作都是粗放型的，媒体只需要静静等待，广告客户或者广告公司自然会找上来，当然这样就根本上谈不上对客户的服务。而进入90年代，媒体的增多，广告公司和客户的选择增多，媒体的广告经营者压力增大，他们也逐渐认识到为广告公司或者客户投放广告本身就是一种服务，所以重新定位，放下朝南坐的架子，提高服务意识。这是中国媒体经营理念的重大改变， 在这个时期，媒体经营者开始注重频道品牌的经营。为此在1996年开播了像湖南经济电视台一系列的新频道，他们为了吸引广告客户和增加在众多频道中的竞争力，他们想办法努力提高其频道收视率，通过高收视率来树立品牌。湖南电视台开台第一年就取得了3000多万的广告收入，并且接下来几年年年创收，第三年广告收入已经接近一个亿，实现了广告创收。 并且这个时期，为了提高收视率，电视台的竞争转到了节目上的竞争，节目经营成为了电视台新的经济增长点。比如湖南电视台的幸运1999和快乐大本营，在当时就取得了相当不错的收视率。而这么好的收视率对于投放广告是个非常好的条件，这几年广告收入在电视台收益中的比重越来越来越高。 同时，在这个时期地方台逐渐增多，并且有线电视和卫星电视开始普及，中央电视台受到严重的挑战，为此中央台只能降低广告招标的价格与全国各地竞争，这样从实质上也促进了全国广告业的发展，而广告业的发展为企业和品牌提供更优质的服务，进而也推动了经济发展的进程。 在媒体经营内部，广告公司与广告部分离，因为在之前，电视台为了获取15%的广告代理费，纷纷成立自己的广告公司，媒体的广告公司与广告部没有区别，一个单位挂两个牌子而已，而在这时，他们意识到必须把广告代理的事交给更加专业的广告代理公司，这样的话媒体经营者其实可以获得更多的收益，自己也会更加轻松。 总而言之，这个时期我国的广告开始关注电视节目的赞助方式，媒体经营者也更加注重提高收视率来获取更大的广告创收，在广告管理方面媒体经营者开始认识承认专业的广告代理公司，减轻自己的经营负担，提高广告收入和广告服务质量。 湖南商学院 课 程 论 文  题 目 媒体经营方式转型对广告的影响 学生姓名 杨小军 学 号 140520013 专业班级 广告1401 指导教师 陈杏娟 职 称 讲师 2016 年 6 月 湖南商学院课程论文评审表 姓名 杨小军 学号 140520013 临 班 专业班级 广告1401 题 目 媒体经营方式转型对广告的影响 评 审 成 绩 评审总成绩 指导教师签名 陈杏娟 职称 讲师 时间 2016年 5月 16 日