KIA品牌强化-全面版解析.ppt

四、不断创新的KIA 猜一猜，这个人是谁？他在做什么？ Peter Schreyer 1994 ~ 2002年：奥迪首席设计师 2002 ~ 2005年：大众首席设计师 2005 ~ 2006年：大众集团高级设计部负责人 2006年9月起 ：KIA首席设计师 英国皇家艺术学院（简称RCA）向起亚汽车首席设计师彼得?希瑞尔（Peter Schreyer）授予了荣誉博士头衔，充分肯定其在汽车设计方面的卓越成就。在此之前仅有两名汽车设计师曾获此殊荣，这意味着彼得?希瑞尔（Peter Schreyer）的名字将会同另两位意大利传奇汽车设计师及汽车设计室创始人——Sergio Pininfarina 和 Giorgetto Giugiaro一起，被载入到艺术及设计领域的名人堂。 猜一猜，以下图片中哪些车型出自彼得?希瑞尔之手 Peter 是全球汽车设计领域最受尊重的权威人士之一，获得过多项世界设计大奖，设计过多款经典车型，其中代表车型有：蓝波基尼?盖拉多、奥迪TT、大众新甲壳虫和高尔夫R32等。 产品创新——专注设计经营 产品创新 A B C D E SUV MPV Commercial 15个产品品牌，22款不同车型 Picanto Rio Cerato/Forte cee’d Optima/Magentis Sportage Sorento Mohave/Borrego Rondo Sedona K Series Soul Cadenza Venga SportageR K 5 K2 产品创新 B C D SUV 东风悦达起亚的9款车 Rio 福瑞迪 Sportage Soul SportageR K 5 赛拉图·欧风 赛拉图 K 2 服务创新 起亚汽车将引领汽车讯息服务行业，与Microsoft合作。 KIA在北美市场的产品质量持续改善 质量创新 每100辆车平均问题点 五、KIA品牌-体育营销集锦 体育营销 KIA是韩国第一个参加巴黎-达喀尔拉力赛的汽车品牌 1988年，起亚汽车首推出Kia Land Master越野车参加并完成了10th Paris Dakar Rallyr 1993－1995年，起亚用同一辆Sportage相继完成了Paris-Dakar Rally和美国Baja Rally赛，成为世界上成功地完成两项艰难赛事的第一辆车。 ’05-’10年 KIA冠名赞助X-Games亚洲极限运动 ’06年 DYK车队参加中国汽车场地锦标赛 * KIA品牌导读 KIA品牌导读 KIA品牌价值理念 1 课程内容 KIA品牌发展历程 2 全球化的KIA 3 不断创新的KIA 4 KIA品牌-体育营销集锦 5 KIA品牌-社会公益赞助 6 DYK理解 7 一、KIA品牌价值理念 思考：你看到KIA品牌LOGO会联想到什么？ KIA品牌理念 理性属性 设计 产品 感性属性 核心价值 Dynamic Bold Styling 驿动且大胆的风格 Responsive Engineering 突出的反应性）Versatile 用途多样化 Well-equipped 配置充实 Top-Tier Quality Service 至上的品质和服务 Fun 愉快又舒适 Entrepreneurial Spirit 进取及挑战性 Family Oriented 家庭般亲近 Trustworthy 可信赖的 Safe and Reliable 安全可靠的 Respected Global Player 受尊敬的跨国公司 KIA 品牌形象 Exciting Enabling 造就快乐、活力的 KIA 汽车 品牌定位 “Value for Money” A nice car at a reasonable price 一款价格合理的好车 Present 当前 “Exciting Enabling” An excellent car with special value 一款具有特殊价值的优秀的好车 Future 未来 Core Brand Essence 核心品牌内涵 Target Customer 目标客户 品牌定位 REFINED MODERN DYNAMIC YOUTHFUL PREMIUM VALUE 二、KIA品牌发展历程 KIA 1944年 1951年 1961年 1962年 起亚的前身——京城精密工业诞生，是韩国一家手工制作自行车零部件的工厂。 起亚制造出韩国第一辆自行车——正式启用“KIA”作为公司名称。?起亚源于汉语，意为“起于东方”或“起于亚洲”。 起亚制造出韩国第一辆摩托车—— C-100，摩托车的生产延续到1981年。 韩国第一辆小