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UGC背后的商业模式困局 　　“你是我的眼，带我领略四季的变换……”那清澈纯粹、高亢嘹亮的天籁童声征服了广大观众，年仅五岁的代雯奇（又名“小臭臭”）只身一人在“2014北京春晚”舞台上放声高唱的画面深深印在了人们的脑海中。早在两年前，小臭臭就和他的父亲“泰歌”录制了史上最萌版《因为爱情》，父女之间的深情互动以及小臭臭咿呀的歌声瞬间红遍网络。泰歌报着好玩儿的心态，在六一儿童节当天将视频上传至优酷网和土豆网，短时间内分别获得300万和600万的不俗点击量，并被网友转发至其他视频网站。 　　然而高点击量并没有给“小臭臭泰歌”带来高收益，泰歌直率的向《互联网周刊》记者表示，“每个月也就分几百块钱，具体的结算方式我也不懂，反正给多少就拿多少，不给也无所谓。”可以说，大部分UGC上传者将兴趣爱好放在第一位，把盈利看得很淡。因此，用户不会为按照市场需求制造内容，只是随心所欲拍一些喜欢的视频，这也是导致UGC视频的质量不高的原因之一。 　　与此同时，缺乏商业模式、版权纠纷缠身也一度让UGC的唱衰之声此起彼伏。也正是由于UGC商业模式的空白，让视频网站纷纷放弃UGC业务转向大力购买版权剧。 　　高额购买版权剧再低价卖出广告，这一进一出并没有让视频网站尝到甜头儿。视频网站又开始重新将目光聚焦在UGC上，近年来，各大视频网站逐步发展PGC（即精品UGC），其中不乏经典之作，如56网的《微博江湖》、搜狐《丝男士》、PPS爱频道的《亲宝儿歌》等。无论是UGC还是PGC都能够为视频网站带来大量的忠诚用户，在版权同质化严重的环境下为自己争取更多机会。各大视频网站不约而同的发展UGC业务也是看到了未来碎片化时间下短视频的机会，这也符合强调用户的参与和分享的“互联网精神2.0”。 　　UGC终获广告主认可 　　早年间，由于UGC的内容审核力度不足，广告主担心自己的广告被贴在不良视频片头。但是，随着视频网站发展的发展，版权和低俗内容审核力度的加强以及视频清晰度的大幅提升，广告主的顾虑也随即减少。 　　UGC带着商业模式重回人们视线，潜藏巨大商机。有数据显示，2006年，美国UGC广告收入为4.5亿美元，2007达到10.4亿美元，2011年激增至43亿美元。以UGC为核心的Youtube，广告收入一路高歌猛进，国外广告主更是会毫不犹豫的将广告预算中最大的一块分给Youtube。PPS旗下UGC部门“爱频道”，2013年为视频上传者提供的分成金额高达1000万，今年预计分出2000万人民币。据悉，爱频道提供的分成金额并不存在“自掏腰包”的情况，完全来自扣除平台费用后的广告收益。要知道，PPS爱频道上线时间还不足两年。 　　56网副总裁李浩告诉记者，“UGC的变现不存在问题，只是单价比版权影视剧低而已。” 有数据显示，2012年中国在线视频行业UGC视频贴片广告平均CPM为7.1元，较2011年的6.2元增长14.9%。相信随着视频网站对UGC内容的重视，其广告价值及CPM将会有所提升。据悉，爆米花网与云视、盛世骄阳、淮秀帮在内的多家视频公司展开合作，爱奇艺也成立了马东工作室等专业内容生产部门。 　　对于广告主而言，除了综艺节目、影视剧在内的传统长视频以外，广告主会选择通投、定投广告，并不会固定投在某一个视频上，拥有相同的受众人群，UGC和长视频拥有一样的商业价值。在影视剧或是UGC视频添置贴片广告效果并无大异。PPS创始人，爱奇艺联席总裁张洪禹告诉记者，PPS最近两个季度，UGC广告增长速度很快，广告主分布和长视频基本保持一致，覆盖快消、汽车等多个领域。 　　除了广告主愿意为UGC买单外，用户为UGC内容付费也指日可待。国内多家视频网站财报显示，广告收入半壁江山，但会员费的收入不断攀升，逼近广告收益。以“56我秀直播”为例，粉丝通过平台给主播送花、礼物，56网从中抽成，这部分收益和该平台的广告体量非常接近。 　　早在2009年，56网推出“56看看”平台，鼓励用户上传原创、有价值的视频，视频的前15秒或者30秒免费观看，如果用户喜欢，可以再花一两毛钱看完视频。李浩认为不发达的支付环节是“56看看”没有成功的主要原因，随着移动支付的发展，未来不排除用户为UGC内容付费。同时，他认为与PC端不同，早期移动梦网模式下，用户就养成了手机浏览内容付费的习惯。而用户习惯无疑对用户付费UGC内容的成型起着决定性作用。 　　广告收益 入不敷出 　　移动互联网的飞速发展给予UGC新的生命力，市场培育程度的不断加深也提升了广告主对于UGC内容的认可，越来越多的UGC视频片头出现贴片广告。 　　尽管广告主的青睐能排解视频网站的一些烦恼，但目前国内视频网站尚未实现UGC业务的盈利。这主要是因为成本过高，无论是带宽服务器、运营成本以及后台维护保障都需要投