旅游管理 杭州农夫乐园的营销方案.docVIP

毕业设计（论文） （　2012 届 ） 题 目 杭州农夫乐园的营销方案 学 院 国际工商管理学院 专 业 旅游管理 学 号 座机电话号码061 姓 名 指导教师 完成日期 2012年3月5日 成 绩 浙江外国语学院 高职生毕业设计（论文）目录 一、高职毕业设计（论文）正文………………………………（1～10页） （一）摘要 （二）关键词 （三）目录 （四）正文 （五）参考文献 二、高职毕业设计（论文）过程管理材料……………………（11～15页） （一）毕业设计（论文）任务书……………………………11页 （二）毕业设计（论文）开题报告…………………………12～13页 （三）毕业设计（论文）检查指导情况记录表……………14页 （四）毕业设计（论文）指导教师评语……………………15页 杭州农夫乐园营销方案 摘 要 当今都市人群，面对城市的高压力、工作所带来的烦闷都需要一个宣泄口，而作为宣泄口的休闲旅游将会越来越吸引大众的眼球。杭州农夫乐园虽然知名度不高，也没有拥有独一无二的秀丽风景和青山秀水，但是它却有着迷人的农耕文化底蕴。这一特色足以让它在旅游市场上站稳脚跟。要吸引更多的游客来杭州农夫乐园玩必须以杭州农夫乐园的特色为出发点，做好营销策划，提升知名度、增加游客数。 关键词：杭州农夫乐园；农耕文化；营销方案 目 录 一 杭州农夫乐园的概况 3 二 杭州农夫乐园市场营销SWOT分析 3～4 （一）优势 3 （二）劣势 4 （三）机遇 4 （四）挑战 4 三 杭州农夫乐园市场定位策略 4～5 （一）市场定位 4 （二）品牌定位——梦幻农庄，与自然共舞 5 （三）消费者定位 5 四 杭州农夫乐园市场营销渠道分析 5～8 （一）传统广告 5～7 （二）网络传播 7～8 五 杭州农夫乐园市场营销手段 9 （一）体验营销 9 （二）品牌营销 9 （三）共生营销 10 谢 辞 10 参考文献 10 杭州农夫乐园营销方案 一 杭州农夫乐园的概况 杭州农夫乐园，以创意旅游的思维方式打造的农耕文化主题公园。它的规划建设，既是对中国悠久农耕文明传统的致意，又是对以往农业观光休闲园区成功要素的整合，突出传统农耕劳作体验，为游人创造一个既有浓厚地域文化氛围，又具现代休闲真趣的欢乐天地。农夫乐园将以自身“时尚、梦幻、绿色、环保”的理念，不断创新，不断进步，以创意旅游为突破，以文化为支撑，创新文化旅游的主题、形式，促进传统文化旅游的升级，以成为杭州乡村旅游、创意旅游的响亮品牌为己任，为创意旅游发展做出更大贡献！如果说，良渚文化是杭州江南文化精神的先声，那么农夫乐园就是为良渚大美丽洲愿景的奠基。 这里有中国首个原创的卡通蔬菜瓜果，及十二生肖歌舞表演秀；有极富想象力与色彩冲击力，让人乐不思归的梦幻农庄；有能参与可互动的大型农事活动体验秀，亲近春天，挥洒激情，农夫乐园是你的首选。 二 杭州农夫乐园市场营销SWOT分析 （一）良渚，是被为“中华文明之光”“良渚文化”的发祥地。良渚文化是环太湖流域分布的以黑陶和磨光石器为代表的新石器时代晚期文化良渚遗址是实证中国5000年文明史的规模最大、水平最高 的大遗址，具有唯一性和独特性。良渚遗址群所反映出来的以原创、首创、独创和外拓为特征的“良渚精神”，是中国文明传统中最有价值的部分之一。杭州北线，东西大道横贯全境；104国道和通往杭州中心的衢州路纵越全境；潘塘互通立交从南庄兜为起点，同衢州路相连，与杭州绕城公路北线十字相交，形成最大的多元公路立交，三纵三横的交通格局，使良渚成为杭州北部的。宣杭铁路，航道东西横贯全境；沿镇东部边界南北穿行。形成了铁路、公路水路。）杭州电视台西湖明珠频道（HTV-2）西湖明珠频道（HTV-2）：以文化、娱乐、体育、旅游报道为主，开设与播出相应的栏目和节目，配以频道相适应的电视剧。） 1 浙江人民广播电台汽车休闲广播FM1045旅游之声 浙江人民广播电台汽车休闲广播FM1045旅游之声，主打介绍各地旅游特色，可在此电台做专题介绍。 2 上海人民广播电台交通频率 上海交通广播，除了即时交通路况及交通专题节目之外，还在汽车、房地产、金融理财、旅游、健康保健、音乐娱乐等领域推出了多档轻松活泼的节目，构成多层次、人性化的服务氛围。收听率调查数据显示：有效覆盖人群近1亿，有效收听人群达253.8万人，可在此电台做专题介绍。 3 环球旅游广播联盟 “环球旅游广播联盟”反映旅游动态、介绍各地景点、直播重大旅游活动，每周一次16个省市广播电台的电波同时传送一套旅游节目，听众可以在一地收听到网内16个省市制作的节目，可在此电台做专题介绍。 4.杂志 2.景区内有各种各样新鲜刺激的游戏供您在餐后去体验 3.可以租下一小块土地，做一个“城市农夫