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移动医疗：金矿还是陷阱 　　“总是要有人丢些骸骨在这条路上，后来者才能走的更远”，美国著名作家房龙在《宽容》里这样说。如今，拿这句话讲给移动医疗产业的人们听，或许最为合适。 　　相对于其它高大上的“互联网+”领域，移动医疗自在国内出生到今天，一直因被认为是最接地气的产业绿地而承载厚望。然而，时下看似突飞猛进的发展却撞不开堵在路中间的大石：长期巨额投资仍挽不回不盈利的难堪局面。万众瞩目的移动医疗，要如何能赢得竞争市场的广泛青睐？未来的盈利模式该如何寻找？困顿的投资者们又该向谁寻求前路真理？ 　　移动医疗究竟是个啥？ 　　工作日早间8点30分，北京友谊医院门诊楼就已经充斥着排队挂号、焦虑候诊甚至是等待取药的患者及家属。这家北京知名的三甲综合医院，占地9.4万余平方米、建筑面积达19.4万平方米，但在日均8000人次的门诊量面前，仍然稍显拥挤。 　　然而，就在一队紧张候诊的患者之中，年过六旬的老周却显得格外轻松悠闲。尽管等待多时，老周才成功挂上友谊医院足踝外科刘凤岐大夫的专家号，但他早已借助“好大夫在线”搞清了自己的病理、病因，更在刘大夫指导下，通过科学锻炼极大地缓解了病痛。 　　原来，2015年农历新年前，家住北京市东四环外酒仙桥的老周发觉自己左脚后跟“疼得走不了路”。被孩子送到附近的华信医院就诊后，老周向医生简单描述了病情，让他意想不到的是，“大夫连鞋都没让我脱，直接告诉我得的是骨刺，接着就开了一大堆药”。 　　老周回家后，越想越不对：看脚上的病，连鞋都没让脱，诊断结果能靠谱吗？“药也不敢吃，我又去了积水潭医院。” 　　作为国内知名的三甲医院，积水潭医院尤以对骨科疾病的诊疗见长。“还不错，这回让我脱鞋了。”经诊断，老周患有“跖筋膜炎”，需要购买专门的医疗器具“矫形鞋”辅助治疗。老周满以为这次诊断结果挺靠谱，孰料，“买鞋的时候，人家不让拆包装试穿，我也不知道还要分大小号。结果买小了，穿上特别疼，我只穿了一次就扔了”。 　　钱没少花，病却一直没有起色。但所幸，老周终于知道自己到底得了什么病。“我上‘好大夫在线’一搜，发现友谊医院足踝外科的刘凤岐大夫是这方面的专家，他还在北京电视台养生堂栏目做过两期节目，讲的就是我这个病。” 　　创立于2006年的“好大夫在线”截至目前已经收录了全国31个省市地区、30余万名医生的专长和门诊信息，网友不仅可以通过平台问诊，还可以分享就医经验、点评医生和医院服务。 　　通过“好大夫在线”，老周了解到，跖筋膜炎是一种老年人常见病。足底过度活动、牵拉和挤压都可能引起跖筋膜缺血、形成骨刺，进而导致足跟痛。而跖筋膜炎的治疗方法其实也特别简单，“什么药也不用吃，什么鞋也不用买，就是每天做弓步，拉伸跟腱”。坚持锻炼一周后，老周的病痛就得到了明显缓解。“真得感谢刘大夫，也多亏了‘好大夫在线’。” 　　频获资本青睐 　　让老周赞不绝口的“好大夫在线”，也颇受投资人的青睐。就在刚刚过去的6月，挚信资本领投、崇德资本跟投，“好大夫在线”成功完成6000万美元的C轮融资。与此同时，还有多家专注细分领域的医疗类移动应用服务提供商在6月完成了A轮、Pre-A轮融资，总额接近1亿美元，资本热情可见一斑。 　　实际上，自2011年用户覆盖全美40%医生的Epocrates成为全球第一家上市的移动医疗公司以来，“移动医疗”概念就在资本市场饱受追捧，诸如“好大夫在线”一类的移动医疗应用也开始频繁亮相，进入公众视野。 　　据《经济》记者不完全统计，自2008年1月“益体康”获得数百万元人民币天使投资至今，国内移动医疗领域公开披露了170余起投融资事件，总投资额高达18.26亿美元。 　　全球来看，移动医疗领域的投融资金额也十分惊人。专注于移动医疗创业公司孵化的RockHealth必威体育精装版报告显示：仅在2014年，针对互联网医疗企业的投资总额就高达41亿美元，几乎相当于之前3年的投资总和。 　　不过，撇开从业者与投资人附加其中的资本泡沫不谈，移动医疗究竟是什么？本身又具有多少价值呢？ 　　移动医疗究竟是啥？ 　　听到“移动医疗”4个字，即便是老周――这位“好大夫在线”的忠实拥趸――也着实茫然了好一会儿。 　　《经济》记者走访北京友谊医院、北京儿童医院，随机采访了40余位患者（及其家属）后发现，受访者普遍不解“移动医疗”为何物。但当记者进一步提示具体的移动应用及硬件设备时，大部分受访者表示有所耳闻，不过，其中近四分之三表示从未使用过；余下体验过移动医疗的8位受访者中，6位（包括老周）认为“挂号和加号”是他们最常使用的功能，两位偶尔使用移动设备监测自身的血压、血糖值等生理健康状况。 　　实际上，按照国际医疗卫生会员组织（HIMSS）的定义，移动医疗（mHealth）是指通过使用移动通信技术――例如P