移动DSP广告到底有多好这样的对比让你一目了然.docVIP

移动DSP广告到底有多好 这样的对比让你一目了然 DSP这个概念在最近两年非常火，鹿豹座前面的文章有讲到关于DSP的一些概念和原理，很多人会有疑问，移动DSP和移动广告网络不是一样吗，其实不然，这篇文章高端营销推广平台鹿豹座就着重来谈谈这个问题。 DSP英文全称“Demand SidePlatform”，它的最显著的特点是能实现数据整合，进行分析并锁定受众进行精准投放。而移动广告网络，英文全称“Mobile Ad Network”，则是通过买断、聚合大量App内的展示广告资源，主要包含中长尾App流量，帮助广告主实现媒体精准、灵活的投放。可以看出DSP是更加先进有效的广告形式。 接下来就来看看具体的不同点。 1.服务对象不同 移动DSP服务于广告主，搭建广告主与目标受众之间的桥梁，DSP的海量用户数据是广告主营销的价值所在，注重的是巨大的流量和精准的用户数据，而移动广告网络搭建广告主与开发者 媒体 之间的桥梁，也就是扮演了媒介代理的角色，广告主给出投放原则，然后进行媒体投放，中间缺乏科学的数据计算。 2.购买方式不同 移动DSP实现的是受众购买，利用RTB技术实时竞价在数以百万计的移动应用上针对每一个用户展示行为在100ms内进行评估以及出价的竞价技术。它把同一广告位的流量根据受众群体的不同售卖给不同的广告主，可以精准地触达目标受众，这样很容易提升ROI。　　移动广告网络依靠平台中占有的资源来进行购买，这就不需要考验平台的竞价技术和反应时间了，考核广告网络的标准就是看该广告网络平台所覆盖的APP的量，以及其中的优质APP的量，这两个方面就基本决定了该平台的广告网络的优与劣。相对来讲，DSP更加细致一点。 3.投放方式不同 移动DSP广告的投放模式主要是机器投放 即通常所说的程序化购买 ，通过利用第三方技术在数以百万计的网站和移动应用上针对每一个用户展示行为在100ms内进行评估，快速出价进行竞价，从而获得广告位实现广告投放，其中完全由机器自主完成出价、竞价、投放等过程，不涉及人工干预手段。移动广告网络由于投放只是针对媒体实现的是人工投放，广告主通过两种方式购买媒体，其一直接购买媒体：广告主直接在媒体上购买广告位进行自助投放。其二，广告主通过代理公司购买媒体：代理公司为广告主进行代理投放，并进行人工预算分配。 4.投放行为不同 移动DSP投放标杆的是精准定向，这是移动DSP区别与移动广告网络的一个最大的特点，移动DSP的精准可以按照不同的维度细分为：人群定向、行为定向、LBS定向、运营商定向、wifi定向、设备型号、操作系统、使用时间等进行精准的定向，这种定向方式可以进行组合，多重叠加之后在精准性上就有更大的保证。 移动广告网络在投放方式上主要是针对的媒体，因此它的投放策略上被归为盲投，广告网络的盲投只是相对于DSP的精准而言的，它不直接针对人群，而是通过媒体间接的来覆盖人群，因此在覆盖目标受众上要较弱于DSP的精准定向上。 相比较来讲，高端营销推广平台鹿豹座认为DSP技术在未来会取代移动网络展示广告这种传统的形式，比如百度移动DSP推广，涵盖海量的移动媒体，拥有大数据分析功能，通过精准定向的技术手段，以及终端、媒体、地域、关键词、人群兴趣属性等多维度技术锁定，挖掘移动投放广告主的全方位需求，直达目标人群。这样的精准营销实现了受众精准、平台精准，不仅节省了大量的时间，并且费用也会节省很多，但是效果却会提升很多。明白了这个区别之后，你知道怎么投放移动网络的广告了吗？ 网络推广 事件营销 影视宣传 综艺植入