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设计心理学 第一节 不同设计的心理要求 一、工业产品设计的心理要求 工业产品设计，包括生产用品和生活用品的设 计，是现代艺术设计的主干。 工业产品设计是三维空间的造型设计，它所要考 虑的问题很多，包括材料、结构、功能、外观、加工 方法等等在内。但最根本的问题是充分体现产品功能 的实现作为其出发点。 产品设计所要考虑的最基本的心理要求：如何最 大限度地满足商品购买者或消费者对产品功能的需 要。 从满足消费者对产品功能需要的角度看，产品设 计所应具备的基本条件是安全、便利、经济和有效。 安全：指不给消费者造成生理和心理上的伤害； 便利：指操作和使用的方便； 经济：指设计合理，没有多余的部分，并且符合 消费者的购买能力； 有效：指功能的完满实现。 工业产品设计因其性质和用途的不同，也 会造成心理要求上的差别。一般来说： 生产用品的设计（包括工业设备、商业设备、服 务设备等的设计），主要应考虑的是实用功能方面的 要求； 生活用品的设计（主要指生活消费品的设计，包 括一次性消费品和耐久性消费品的设计），因为关涉 到个人的生活，从心理上讲具有更为复杂的要求。 产品造型设计的心理策略 单纯化设计 人情味的设计 人情味设计要精心地选择恰 当的表现手法，细腻地反映消 费者丰富复杂的情感内容，在 色彩、款式、装饰等方面收集 大量的表现语言，这些语言都 是内涵丰富的情感内容. 其评价 标准是，消费者是否从你的产 品设计中找到了他所能理解的 情感语言，是否达到了情感诉 求的目的。 通用设计 又名全民设计、全方位设计或是通用化设计,系指 无须改良或特别设计就能为所有人使用的产品、环境 及通讯。 主要特征： 1、包容性。2、便利性。3、自立性。 4、选择性。5、经济性。6、舒适性。 审美情趣的设计 产品的美感设计是造型设计重要的心理策略之一。 产品是美感设计具备时代性。 地位功能的设计 1、用稀有贵重材料制作的产品 2、豪华型产品 3、名牌产品 商 标 价 值（美元） 营业额（美元） 万 宝 路 301 亿 150 亿 可口可乐 244 亿 8 4 亿 百威啤酒 102 亿 6 2 亿 百事可乐 9 6 亿 5 5 亿 雀 巢 8 5 亿 4 2 亿 4、流行的时髦产品 二、视觉传达设计的心理要求 1、从实用方面考虑，视觉传达设计首先应当考虑实 用、经济、有效等方面的要求，也就是设计中的线 条、色彩、图形、图像等一切造型要素都应当服务于 一个共同的目的，即传达真实、准确、有效的信息。 2、视觉传达设计所传达的所有信息必须是可记忆和 可理解的。只有使接受者记住并理解有关的信息，才 能最终达到设计的目的。 3、视觉传达设计还应当激发接受者的联想、想象和 情感体验。 商标设计心理 商标设计，具有较大的灵活性。它既可以 有词、字母、数字、图形等元素单独构成，也 可以有这些元素的任何两项或几项混合构成， 甚至以商品的包装和容器的特殊式样等构成。 商标设计的心理学原则 1、商标的形象化 2、商标的意义化 3、商标的审美化 海浪（上海）生态科技有限公司 4、商标的简洁化 5、商标的整合化 三、环境艺术设计的心理要求 1、在环境设计中必须留下美化的空间或绿地。 2、在环境设计中注入历史或文化的内涵。 第二节 艺术设计的微观心理分析 所谓设计心理的微观分析，就是分析影响 消费者行为的内环境，即影响消费者行为的个 体要素。这些要素主要有：消费者的年龄、性 别、个性和