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我们开始咯 第一小组 2011-11-07 public ralations and advertising 理解公关 广告 含义与设计 广告表现手法欣赏 公关与广告的联系 广告创意秀 构成三要素 内涵 功能性定义 理解公关 构成三要素 构成三要素 社会组织 社会公众 传播 内涵 塑造组织形象的艺术 讲究创新 构思精巧 管理科学 着眼于人心 内求团结， 外求发展的管理哲学 无形的资产， “软竞争”的手段 功能性定义 小拓展：发展史 1923年成为一门学科 20世纪起初在美国首先出现 1903年成为专门的职业 广告 含义与设计 某种特定需要 一定形式的媒体 公开、广泛 宣传手段 广义狭义之别 广义广告：非经济 广告和经济广告 狭义广告：仅指经济广告，又称商业广告 广告的设计 视觉传达艺术设计 定义剖析 广告要素 以广告活动参与者为出发点 广告主，广告公司 广告媒体，广告受众 广告信息，广告思想和技巧 广告费用以及效果 以大众传播理论 为出发点 广告信源，广告信息 广告媒介，广告信宿 设计剖析 设计原则 1：独创性 2：实效性 设计标准 - Impact(冲击力) - Information(信息内容) - Image(品牌形象) 表现手法 突出特征法 对比衬托法 借用比喻法 偶像选择法 等等................ 表现手法 突出特征法 OLYMPUS - Slim harrys - Harrys bread, nice and soft. Bild - Read the worlds lastest newspaper. 表现手法 对比衬托法 BMW - BMW vs Jaguar PEPSI - PEPSI vs Coca Cola 表现手法 借用比喻法 ENERGYVORES - Think about what it consumes before buying. 表现手法 借用偶像法 ReeBok - i am what i am. 选择偶像法 选择偶像法 公关与广告的区别与联系 公共关系与广告的联系 源于传播学 向特定公众传递特定信息 受聘于特定的雇主 以传播为主要的工作手段 区别呢？ 区别在这里！！ 公共关系与广告的差别 不同角度 主体上： 公关的范围大 广告的范围小 手段上： 广告种类少 公关种类多 目标公众上： 广告的窄 公关的宽 还有什么呢？ 传播目的与评价标准上： 广告倾向于短期具体易界定的，公关倾向于长期宏观的不易界定的； 效果上： 广告重具体效果 公关重整体效果 其实，还有其他很多区别呢...... 大家的看法呢？ 理解公关 广告 含义与设计 广告表现手法欣赏 公关与广告的联系 广告创意秀 团队建设：第一小组 团队建设：第一小组 谢谢！ 综合教务管理信息系统三年建设计划第三年：基础数据维护；排课系统维护；选课系统维护；综合审查模块测试应用 * 综合教务管理信息系统三年建设计划第三年：基础数据维护；排课系统维护；选课系统维护；综合审查模块测试应用 * 综合教务管理信息系统三年建设计划第三年：基础数据维护；排课系统维护；选课系统维护；综合审查模块测试应用 * 综合教务管理信息系统三年建设计划第三年：基础数据维护；排课系统维护；选课系统维护；综合审查模块测试应用 * 综合教务管理信息系统三年建设计划第三年：基础数据维护；排课系统维护；选课系统维护；综合审查模块测试应用 * 综合教务管理信息系统三年建设计划第三年：基础数据维护；排课系统维护；选课系统维护；综合审查模块测试应用 *