零售案例分析--哎呀呀.pptVIP

哎呀呀 目录 品牌介绍 商业模式 产品开发 品牌提升策略 市场前景 在中国的市场前景 行业比较 发展建议 哎呀呀产品开发 产品开发上，建立了产品信息管理中心，与日本、韩国大型企业开展长期合作，时刻掌握时尚潮流动向，每年开发新饰品达上万种。  哎呀呀品牌提升策略 在品牌提升上，公司运用品牌形象代言人、先后与香港著名影星---应采儿 、华语著名主持人——李湘签约，品牌推广公关活动和品牌形象广告投放三者相结合的策略，并在《知音》《家庭》《女友》《打工》《商界》《精品购物指南》《瑞丽》《中国时尚品牌网》等媒体上进行广告宣传，时刻把握动感时尚的品牌风格。 市场前景 饰品行业的容量1000亿元，市场占有率由5%提积升到55%的巨大空白市场！ 据国家商务部权威机构对中国女性饰品市场的调查，女人占饰品、化妆品消费市场的最大分额。世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品、化妆品年贸易总量近1000亿美元，我国女性饰品人均占有率不足5%，而东京68.2%,新加坡48%,香港54%，韩国68%，马来西亚47%，泰国45%。 哎呀呀在中国的市场前景 据专家统计，2008年中国饰品、化妆品市场消费额将达到1000亿元，未来十年女性饰品占有率将由现在的5%增加到55%以上。中国有13亿人，6亿多为女性，按每人有一件饰品计算，需要6亿件产品，未来每年的消费需求达2000亿元以上。 我国饰品、化妆品类商品人均消费仅为12元人民币，而世界发达国家的饰品、化妆品类商品人均年消费量则为400元人民币，40倍的差距！ 产品优势 哎呀呀时尚饰品之所以有很大发展空间，主要因为它牢牢地抓住了女性爱美、时尚、易变的心理。丰富新潮的货品款式，优惠的价格，才能打动时尚女性的心。 行业比较 据统计显示，一间哎呀呀饰品加盟店，货品的项数可以达到几千种。开饰品店是“采购力决定一切”。了解时尚潮流是开饰品店必不可少的因素，更是保证其自身饰品店迅速成长的根本。　　经营饰品连锁店的业内人士指出，饰品连锁店的核心竞争力是其新产品搜集和开发的能力。作为加盟机构，必须有充足的资金和人力资源进行新产品开发，有成熟的网络，敏锐的潮流触觉，采购专员以及与国内外饰品制造商的密切合作关系。 发展建议 我们组认为目前哎呀呀最大的问题就是市场上出现了许多同类型的零售店，名字基本上相同，很多消费者根本分辨不清，这样混淆视听的做法令哎呀呀不易树立品牌形象。所以我们建议哎呀呀能通过各种渠道让自己的品牌深入人心。 * *