长轴距C级车主题展方案.ppt

新年，心“C”悦 ----梅赛德斯奔驰长轴距C级轿车主题展 Slide * CONFIDENTIAL FOR MBCL INTERNAL USE Slide * 卓越零售营销项目 Slide * Slide * CONFIDENTIAL FOR MBCL INTERNAL USE CONFIDENTIAL FOR MBCL INTERNAL USE Slide * China – Hong Kong / Macau Update transition_MB_presentation-slides_EN.pot Slide * China – Hong Kong / Macau Update transition_MB_presentation-slides_EN.pot Slide * China – Hong Kong / Macau Update transition_MB_presentation-slides_EN.pot Slide * China – Hong Kong / Macau Update transition_MB_presentation-slides_EN.pot Slide * China – Hong Kong / Macau Update transition_MB_presentation-slides_EN.pot Slide * China – Hong Kong / Macau Update transition_MB_presentation-slides_EN.pot Slide * China – Hong Kong / Macau Update transition_MB_presentation-slides_EN.pot Slide * China – Hong Kong / Macau Update transition_MB_presentation-slides_EN.pot C 目 录 -Class L Sedan 宣传方案 产品分析 策划执行 活动总结 产品分析 年龄25岁-35岁，有较高收入，注重生活质量与品质，轻奢消费人群。 如：都市白领、企业领导及政府工作人员。 目标人群 2920mm加长轴距和更多人性化配备，令后排空间宽绰更舒适； 多功能触摸板，将手指从按钮中轻松解放； 全景式滑动天窗，让视线和胸襟一样开阔； 而简约明快的ARTICO皮革内饰，处处格调不凡。 车型特性 专为中国市场打造，32.6万-59.9万级车型，提供全新驾驭感受。 车型定位 梅赛德斯奔驰长轴距C级轿车： C 180 L 轿车， C 200 L 轿车， C 200 L 4MATIC 轿车， C 300 L 轿车， C 350 e L 轿车。 推广车型 宣传方案-内容呈现 新年，心“C”悦 ----梅赛德斯奔驰长轴距C级轿车主题展 主题策划 2016年1月1至2日，奔驰4S店内。 活动简介 活动说明： 凡在主题展期间购买奔驰长轴距C级车任意一款车型，即可参与客户价值提升计划；购买指定车型可另获赠新春大礼包。 1.客户价值提升计划 2016年1月3日14:00-17:00，奔驰4S店内，设置简餐和红酒，享受车辆养护知识培训，互动游戏，抽奖。 2.指定车型： C 350 e L轿车 3.新春大礼包： 购买C 350 e L轿车，可获赠iPad mini 4 (16G)一部。 促销POP制作 宣传方案-载体形式 突出客户价值提升计划和新春大礼包。 单页和看板 汽车之家，易车网，太平洋汽车网； 论坛，微信公众号，QQ群。 网络推广 针对老客户邀约。 电话邀约 交通广播，30S广告，每日三次播放。 电台广告 不同版次晨报及专业杂志的软文刊登。 报纸杂志 策划执行-时间安排 2015年12月15日 —— 2016年1月4日 12月15日 12月18日—31日 1月1日—2日 1月3日—4日 方案策划 活动宣传 新客户价值提升 前期宣传 后续传播 方案执行 主题展 策划执行-人员分工 提供简餐及饮料 后勤 对现场安全提供保护 安保 负责礼品的发放 礼品管理 为活动总结及后期宣传提供影像资料 摄影摄像 进行前期的活动讲解及相关事项说明 活动培训 对此次主题展的现场氛围进行布置 现场布置 负责人 联系相关单位，进行广告投放 活动宣传 工作事项 项目 策划执行-氛围制造 氛围选择： 以奔驰氛围为基调，妆点猴年的喜悦，注重体现此次主题展的“C”字，合理安排车辆位置。 主题展现场布置： 横幅1条、车型亮点展示板1个、主题POP 1个（体现主题及活动说明）、“C”字1个、猴形象若干（可