空调经营销售综合类系列—重定位新跨越-推广.pptVIP

品牌传播——8.8香格里拉 新品柜机传播 新定位 新视觉 新渠道 新品 新IP 品牌传播——《幻城》引流 超越《花千骨》《太后》《芈月传》，成为中国最火的IP剧，奥克斯为官方合作伙伴。 品牌传播——连中三元 媒体传播上全力借助连中三元 强化用户的心智，将我们的新定位所带来的销售利好结合连中三元，传达给消费者 品牌传播——新品传播 借助传播力量，让倾国倾城再次成为不看标签就知道的奥克斯产品 新品推广 AHA700（温莎白）——倾国 AHA800（琉璃金）——倾城 新品推广——AHA卷轴柜机 1 2 4 3 5 培训实施全面推进，培训手段无孔不入 总部讲师为牵引 面授培训推进. 3D视频提升调性 H5炫酷传播 FLASH功能详解 自媒体病毒海报 新品推广——培训推进及跟踪 全国V2000导购群内强化，每周一、三、五互动答题 阶段性400抽查回访： 第一阶段培训： 7.30-8.30，周期30天抽查：8.31，对象：中心老总、推广、业务 第二阶段培训： 7.30-9.25，周期55天抽查：9.26，对象：导购、经销商 7月底推广系统TTT培训、8月份开盘支援（渠道）、 9月份国庆动员（卖场） 任奎 王燕 卞柳彬 重庆、成都、长沙、广州、武汉、南昌、深圳、南宁、福州、西安 北京、天津、济南、济宁、潍坊、郑州、驻马店、洛阳、太原、石家庄、沈阳 上海、南京、南通、无锡、温州、杭州、徐州、宁波、金华、合肥、芜湖 新品推广——促销推进及跟踪 结合连续剧“幻城”播出，引用幻城宣传元素，深化变频机定频价定位 面试促销：结合幻城元素，终端物料全面推进 点式促销：卖渠主推、单位/企业内购、异业联盟、跨界促销等方式推进，强执行 新渠道促销：APP、区域性网购平台、地产、旅行社、跨界合作等新型促销方式 针对开发销售模式的相关人员给予奖励，鼓励全员尝试新促销模式。 新品推广——促销时间轴 新品柜机传播 8月 9月 10月 11月 12月 818大促 变频机普及风暴 家装节 百团大战 中秋大促 婚庆节 国庆大促 新品卷轴上市 双十一 制暖节 11.7大促 双12狂欢 双旦大促 12.5品牌日 《幻城》全面导入 THANK YOU THANK YOU * * * * 重定位 再跨越 2016年中推广策略分享——蒋丽辉 2016.7.22 序言 Please add a comment here. According to adjust the font and font size. Recommended justified. Please add a comment here. According to adjust the font and font size. Recommended justified. Please add a comment here. According to adjust the font and font size. Recommended justified. Please add a comment here. According to adjust the font and font size. Recommended justified. Recommended justified. Please add a comment here. According to adjust the font and font size. Recommended justified. Please add a comment here. According to adjust the font and font size. Recommended justified. Please add a comment here. According to adjust the font and font size. Recommended justified. 新起点，再跨越！ 上半年总结 *数据通报 *前期缺失 1 2 3 推广费用分析 促销活动 缺失分析 推广费用分析 1-6月全国导购费单项超标650万 中心 1-6月发货完成率 终端费超额 杭州 95% -28 温州 81% -9 南通 90% -8 石家庄 99% -6 济南 85% -5 推广费用分析 导购共性问题： 中心推广经理7月22日完成导购费用超标专项分析 中心规模未达成，导致费用打折； 1 过程激励费用过高； 2 变频机柜机占比较去年提升，但整体规模未达成，导致提成机型分配产生偏差； 3 15年导购年终奖（152万）计入16年，占用部分导购费； 4 推广费用分析 终端问题： 网络建设无计划性、随