王家荣-超市视觉形象识别SIS手册.docVIP

好 思 家 品 牌 特 许 加 盟 机 构 超 市 视 觉 形 象 识 别 手 册 好思家涂料品牌连锁企业本部 思家国际（上海）策划推广机构 好思家品牌连锁机构SIS系统设计要目 前言 品牌的基本功能就是减少顾客在购买商品时所花的时间。一个成功的品牌必须以一种始终如一的形式，将品牌功能与消费客户心理上的需要连接，能通过这种方式将品牌的定位信息明确地传给消费客户，使之产生购买欲望。 顾客对品牌的忠诚度是品牌成功的核心要素。成功的品牌必须注意自身的形象，而形象是可以主动创造出来的，甚至可以量身定做。 企业形象识别系统是品牌推行的利器。演变至今，企业形象的组成要素包括视觉识别VI (Visual Identity)、行为识别 BI （ Behavior Identity）、理念识别 MI （Mind Identity ）、视觉展现VP （Visual Presentation）、零售点识别RI(Retail Identity)店面识别 SI（ Store Identity ）、经销商识别DI （Dealer Identity）七大组成要素。 SI就是连锁品牌的店铺形象。连锁品牌的店铺形象--SI（store identity）的重点是在“I”而不是“S”，对每个连锁体系的涂料企业来说，重要的是如何使自己的涂料品牌形象有别于别的涂料品牌。直接的表现就是在店铺的现象上。设计个性化的店铺形象体系必须在CI的基础上来进行，不得与公司CI有抵触。 SI规划的内容一般包括四个部分： MI（MIND IDENTITY） 称为理念识别，与CI规划的MI内容接近是通过调查、研讨、评估等作业，建立符合实际情况的经营理念、远景与策略。其作业项目包括： 1、成立SI执行委员会 2、SI基础培训 3、市场调研 4、竞争分析 5、视觉分析 经营理念设定 远景与策略设定 形象策略 商圈设定 VI（VISUAL IDENTITY） 称为视觉识别，VI主要是将MI理念转化成具体的设计概念，再通过有形的造型符号传达出隐于身后的连锁经营理念。基本上可分为基本系统（标志、字体、业色彩等）及应用体系（事务用品、交通工具、制服等）都是属于平面设计上的设计作业。其中设计项目包括： 基本系统部分 连锁品牌标志， 连锁品牌标准字， 品牌标准色， 标准与标准字的组合， 标准与标准字的误用说明， 应用底纹与纹饰， 基本资料组合与应用， 吉祥物， 应用打字体设定 应用系统部分， 事物用纸类， 客用物品类， 包装系统类， 制服类， 运输工具类， 广告规格化， PR赠品类， 旗帜类 SI（SPACE IDENTITY） 称为空间识别，或INTERIOR IDENTITY室内识别，也可以把它当作VI的延伸，但主要目的是在“三度空间”“装潢规格化”作业，空间识别与传统装潢设计的最大的 不同就是它是系统性设计，而非定点式设计，以适应连锁发展时期碰到的每个店面大小不一的问题。其规划项目包括：总则部分，管理原则，商圈确定，设计概念，空间设计部分，平面系统，天花板系统，底坪系统，配电及照明系统，展示系统，壁面系统，招牌系统，POP及DISPLAY，管理部分，材料说明，包及施工程序，估价，协力厂商配合作业原则。 BI（BEHAVIOR IDENTITY） 称为行为识别，是从总部到店面系统性的管理制度规则内容。其规划项目包括： 经营构想和定位， 连锁体系概念与组织， 连锁店定位，商品组合与定位，商圈调查与开发，选店与租店要领，市场调查与开发，采购管理，仓储、运输管理，店铺现场作业管理，促 销活动管理，人事管理，盘点管理，营收分析，投资评估分析，会计稽核管理，店铺绩效评估，开店策略管理，报表分析与管理，教育训练，行政管理，消费客户管理与组织，连锁店公关管理。 基本设计 A-1 好思家品牌超市名称组合规范 A-2-1 好思家品牌超市名称基本组合色彩使用规范 A-2-2 好思家标准色彩体系 A-3 好思家品牌超市吉祥物 A-4 好思家品牌超市辅助图形与名称组合规范（店头） A-5 好思家品牌超市辅助图形与名称组合规范 （广告立牌） A-6 好思家品牌超市辅助图形与名称组合规范（背景图） 应用设计 B-1 好思家品牌超市区域分布图 B-2-1 好思家品牌超市门面效果 B-2-2 好思家品牌超市门面和橱窗 B-2-3 好思家品牌超市外立牌制作规范 B-3-1 好思家品牌超市店内效果图 B-3-2 好思家品牌超市左立面图（以正对超市方向） B–3-3 好思家品牌超市正立面图（以正对超市方向） B-3-4 好思家品牌超市右立面图（以正对超市方向） B-4-1 好思家品牌超市店长服装（男/女，春/秋） B-4-2 好思家品牌超市店员服装（男/女