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中小企业做品牌十忌(三) 五忌：跟风请明星 明星代言是很广泛的一种现象，大企业请大牌明星，小企业同样凑热烈请个小明星。因明星本身的闻名度，其代言的可能在短光阴内扩张闻名度。另外明星有强大的怂恿作用，让喜爱此明星的人喜爱上该品牌，同时让消费者相信该品牌，减轻消费者的疑虑。所以，很多企业都会花巨资请明星代言。 但明星代言终究有它的缺点性，而且也不是每个企业都能请得起或适宜明星。请明星做广告费用很高，一线明星标价过百万，二三线明星虽然价格没这么高，但闻名度不高，效果很可能会差能人意，有的甚至反客为主，本色变为企业为其打广告，进步了明星的闻名度，企业品牌却没有被有效推广。中小企业必须慎重。 同时，明星因各种原因，常会有很多不合宜的行径及负面消息，这些问题的出现都会影响品牌形象。如在四川地震后，莎朗斯通的不适当言论就使其代言品牌受到了很大影响。莎朗斯通在戛纳接管采访时谈及中国四川地震，被媒体称莎朗斯通用“有趣”形容地震，并且称这是中国的报应，引来中国各界声讨。虽然也有媒体称莎朗斯通此话是被媒体断章取义的效果，但莎朗斯通还是没有逃过被中国封杀的厄运，同时也令其代言品牌的利益受损。莎朗斯通事件产生之后，迪奥中国迅速对她的言论表现了谴责和撇清，迪奥中国发布终止与莎朗斯通在中国的代言关系。 明星代言还会因为企业请了与品牌不匹配的形象代言人而蒙受不必要的麻烦。2006年9月19日，陈道明代言高炉家酒的消息发布会在合肥举办。高炉家酒所属的双轮团体是全国浓香型白酒大型生产基地之一，高炉家酒更是全国最闻名的白酒品牌之一。陈道明冷静、理智的形象与高炉家酒的品牌形象不谋而合，“坦荡见底是明，存心历练是道。”的广告词更是被人们所津津乐道，这次代言吸引了白酒行业和各媒体的眼力。但是不久之后，有人提出这样的疑问：“陈道明代言酒，但是他喝酒吗？” 一个真正成功的代言，光看明星的人气是不够的，还要看明星与品牌的匹配程度。请不喝酒的陈道明为酒代言就短缺说服力。虽然陈道明冷静、理智的形象与高炉家酒的品牌形象不谋而合，但不喝酒的人又怎么能道得出高炉家酒的真正品味呢？再者高炉家酒请陈道明代言时也漠视了一个很严重的问题：2003年，陈道明曾经代言河南白酒品牌——宝丰酒业，高频度的广告投放让陈道明那句“宝丰酒，不过是好酒”深入人心。高炉家酒在此后请陈道明代言就容易混合视听，使观众不知道陈道明在代言哪个品牌。品牌代言要努力避免代言品牌之间的干扰。 所以，远卓品牌机构觉得，企业请代言人有必然风险，一个好的代言人能有效诠释企业的品牌内涵，起到鼓吹企业和产品、品牌的作用。但是，明星也不是随随便便就能请的，且不说它的花费高，请明星也要“因地制宜”，否则只是会“拔苗助长”，中小企业尤其需要器重。对此，远卓品牌机构提出了请形象代言人的五个观点。 一，人气是根基，匹配是前提。人气是代言的根基。大多数企业签约形象代言人的目标，重要还是盼望在短期内能扩张明星所代言产品的闻名度，进步销量。而人气的直观表现就是正面的媒体曝光率，目前人气指数最高的，体育界的姚明、刘翔，娱乐界的周杰伦、超女，都是炙手可热的“香饽饽”，面对这种明星，有实力的企业都会有一种先下手为强的心态，越早签约费用越低，越早签约效果越好，所以像李宇春迅速窜红之后，“一女嫁七夫”的现象也是容易了解的。 安装造价员实习周记 安装造价员实习周记第一周周记到公司的第一天师傅问我在学校学了些什么，我一时竟不知怎么说。我跟师傅说学的挺广的，不过都不算怎么深入。师傅问我预算学得怎么样，我说没怎么深入，只是学的些基础。看来我得从头好好学习了。第一天，师傅拿了一套简单的建筑图纸给我，是前不久刚完工的小区的附带的幼儿园图纸。然后让我对照着《浙江省建筑工程预算定额》自己先计算该建筑的建筑面积。我先把定额中计算建筑面积的规定看了几遍，然后自己翻图纸，按照定额规定自己把两层的建筑面积算了一遍，又验算了一遍。期间，遇到不懂的及时向师傅请教。师傅都耐心帮我解答，有时放下自己手头工作过来看我计算是否正确。每次问师傅他都细心讲解，还会拓展一些我不知道的内容。师傅说要做好预算得会看图纸，还要熟悉预算定额。相信在师傅的帮助下我可以学到更多。第二周周记我了解到计算工程量之前必须先熟悉计算规则，很多东西和实际中是不一样的，必须知道各个构件的计算规则并熟记。通过一周的训练和计算，我明白了所有梁都算至板底，长度算至柱间净长，伸入墙内的梁头梁垫计入梁内。圈梁工程量要扣除深入其内的梁的体积。柱子从柱基算至板顶，有柱帽算到柱帽下端，板厚所占体积不扣除。板分有梁板无梁板，有梁板的梁计入板内套板的定额，板不扣除柱所占体积。无梁板包括板和柱帽的工程量。本工程主要是工业厂房承受力大，基础采用大板基础。一周算完后，感觉自己挺有成就感，了解到实际和图纸中的区别，计算时必须要有耐心，