VI设计与实训2资料解读.pptx

VI设计的导入形式VIsualIdentItyVI设计的基本概念VI——”VisualIdentity”是CI的静态识别，它透过一切可见的视觉符号对外传达企业的经营理念与情报信息，它能够将企业识别的基本精神及其差异性充分地表达出来，以使消费公众识别并认知。具体来说一般分为基本设计系统和应用设计系统VI设计的导入形式1VI设计的导入形式VI设计的构成三大核心2项目内容·识别策略拟定· 设计意念展开图· 设计造型题材· 创意发想思考分析·企业标志设计· 创意稿5组，作喜好比较·喜好度考量· 作标志喜好度分析与考量·企业标志精致化· 以各种视觉特性作修饰及视觉精致化作业·企业标准色彩· 以企业定位规划企业色彩规划·中英文标准字· 以标志特性发展设计企业中英文标准字体·象征图形· 以标志个性发展应用色带或色块等辅助图案设计·企业吉祥物设计· 设计活泼生动的吉祥物造型·指定印刷字体· 指定企业各印刷品及公文表格之专用印刷字体·确立标准组合模式· 商标、色彩、字体、与象征图形及吉祥物与基本组合编排模式的设定VI设计的导入形式3VI基本设计系统说明表VI基础设计系统——标志VIsualIdentIty——logo4企业标志商标与标志商标——英文为“TradeMark”（品牌），指个体工商业者为区别其生产、制造、加工和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志。标志——英文为“Logo”，是用一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，以精练之形传达特定的含义和信息，是人们相互交流、传递信息的视觉语言。VI设计的导入形式4-1商标与标志的区别从图形形态的角度看，商标和标志没有明显界限，只有用途上的区别。商标——是某些标志在法律上的称呼，或仅限于某特定企业的某特定商品在贸易中的使用。我国商标要向国家商标局核准注册，注册人取得专用权，受到法律保护，代表商品的质量、价格、产地、生产者、经营者四方面具有专有性。标志——使用的对象可以是许多部门，可以象征某个企业、某个机构、某次活动，有共用性，多是抽象精神的表达。如：绿色食品的标志VI设计的导入形式4-21.企业品牌名称为题材；2.企业品牌名称字首为题材；3.企业品牌名称或图案与字首组合为题材；4.企业文化或经营理念为题材；5.企业品牌的传统历史或地理环境为题材；6.企业经营内容或产品造型为题材；标志设计的题材VI设计的导入形式4-3标志设计的具象和抽象图形实例VI设计的导入形式4-4标志的造型与色彩意涵 SoftHardWarmCoolVI设计的导入形式4-5按所属行业类别来分A.政府和国际组织机构标志——国徽、党徽，国际文化、商业等活动。如：联合国、奥运会······标志的类型VI设计的导入形式4-6B.公共信息标志——用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。如：交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志······VI设计的导入形式C.品牌标志(日本西红柿银行)(韩国三星集团)(美国ABC电台)(日本索尼集团)VI设计的导入形式按设计手法和表现形式分A文字类（中文、英文、数字）——简洁、活泼、具有冲击力B图形类（自然、几何）——形象、容易认同C综和类标志的分类VI设计的导入形式分析标志设计的形式标志设计的原则4-7A.独特性最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。标志设计的原则VI设计的导入形式4-8B.注目性注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式。(香港意大利餐厅)VI设计的导入形式C.通俗性使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。VI设计的导入形式D.通用性标志应具有较广泛的适应性。如：使用于包装、复制、印刷、缩放······(韩国国际航空公司)VI设计的导入形式E.信息性以简练的造型表达丰富内涵，并容易被观者理解的兼容性信息。VI设计的导入形式F.文化性通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚，企业或团体理念精神。VI设计的导入形式(山东益寿堂药业有限公司)G.艺术性是否能给人美的享受的关键。(日本酒店)VI设计的导入形式H.时代性标志在企业形象树立中的核心。VI设计的导入形式标志的设计形式4-8人体造型的图形（可以整个人体，也可局部、五官）；动物造型的图形（图腾）；A.具象表现形式植物造型的图形（装饰纹样、几何化）；器物造型的图形（建筑物、铅笔······）；自然造型的图形（太阳、水、火、星······）。标志设计的形式VI设计的导入形式4-8圆形：吸引人，形成视觉中心（椭圆、正圆、复合形）；四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）；B.抽象表现形式三角形：正三角稳重，倒三角危险的平衡（等边、等腰）；多边形：表现多种形式和内容（相交、剪割、融合······）；方向形：方向变化、数量变化（双向含义）、状态变化（速度、曲折）。(日本出版印刷公司)(日本出版印刷公司)VI设