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案例——吉利的战略转型 2007年5月，借助全新车型远景上市之际，吉利在宁波发表《宁波宣言》，宣布吉利正式进行战略转型。自此中国汽车十强之一的“吉利”，进入了战略转型的历史时期。吉利的新产品品质不断提高，吉利的管理能力快速提升，吉利的技术创新不断突破，吉利的品牌形象日益清晰。 吉利汽车战略转型内容主要涉及以下七个方面： 转型方面 主要内容 在战略布局方面 将从以前的立足国内、抢占低端市场调整为全球扩张、向中、高端市场延伸。 在经营管理模式方面 将从专业制造、加工橄榄形架构向研发链、供应链、管理链、营销链的哑铃形结构转型，管理手段将从传统信息传递方式向信息化、数字化转型。 在技术体系方面 将从独立自主、大胆创新向自主创新、广泛合作、产学研相结合转型。 在采购体系方面 将从本地化、低价格向国际化、高品质、高技术转型。 在生产手段与品质提升方面 将从可制造性向自动化、高品质，追求卓越性能转型。 在商务平台的转型方面 吉利的国际营销将从贸易型向营销型，国内营销将从传播营销向技术营销转变。 在品牌及企业文化提升方面 吉利将实现产品性能设计满意度、新车质量满意度、销售服务满意度、品牌的新定位。 在企业的转型中吉利的社会责任也得到很好的体现。关于社会责任吉利认为，企业的首要社会责任是经济责任，即“把企业做好”，让企业得到健康、快速的发展，并可持续发展；其次是法律责任，即企业要守法经营，如照章纳税、合法用工等；第三是道德责任，是说企业应该努力使其运营活动、产品及服务不会主动对外界造成放任的消极影响，如积极提高汽车的排放水平；第四才是慈善责任，如公益、环保、慈善、教育、文化等。吉利认为，履行好企业的经济责任、法律责任是义不容辞的，即使是对于企业的道德责任、慈善责任，吉利也是热心、热情、热烈地参与。吉利认为，慈善捐赠不是企业的负担，甚至履行企业社会责任中的道德责任、慈善责任可以转化为一种企业发展的机会。当然，除了直接的市场机会之外，一个长期奉公守法、善待社会、勇于承担社会责任的企业还可以提升自己的形象，增加无形资产，而这对于企业长远发展所带来的益处是难以估量的。 下面是在转型中的吉利在社会责任这方面的一些成就： 一、经济责任 企业良性快速发展是企业履行其首要社会责任“把企业办好”的集中体现。到2010年年底，吉利的资产总值预计达330亿元，为战略转型前的2006年的3.2倍；2010年吉利汽车的销售收入预计可达210亿元左右，为2006年的2.3倍；2010年吉利的利税预计为32亿元，约为2006年的2.1倍。同时，吉利在全国战略布局、研发与技术突破、零部件配套体系建设、国际化、品牌建设等方面都有重大突破，新吉利、大品牌、国际化的一个大型汽车企业开始屹立在东方，100%收购沃尔沃轿车后，吉利被冠以“中国第一个跨国汽车公司”的称号。 二、兴办教育 2007年，吉利创办了中国第一所民办研究生院，即浙江汽车工程学院。同年，吉利与同济大学进行高层次 研究生 合作办学，吉利—同济汽车工程研究院横空出世。到目前为止，吉利旗下的民办学校在校学生已多达4万余人，成为国家公办教育的重要补充，为社会承担起了一份重大的责任。 三、人才培养与员工成才　　 现代企业之间的竞争归根结底是人力资源的竞争，因为在所有的资源中，能增大的资源只能是人力资源。把员工等同于机器来使，是现今企业资源浪费中的最大浪费。而激发出全体员工强烈的成才欲望，并让才干有制度保障、有有效的激励、无后顾之忧，那么“人才是第一资源”所迸发出的力量是令人惊叹的。吉利很清醒地意识到了这一点，并实施了“元动力工程”。 四、响应党中央和政府的号召、促进就业。 吉利在国内多个地方建立了整车生产基地、相关零部件制造基地，都属于技术密集、资金密集、知识密集的产业，而且整车厂是龙头企业，这些工厂的建立，对于促进当地的产业转型升级、扩大就业、增加当地财政收入等都具有十分积极的作用。 五、节能环保 吉利一方面不断提高汽车的排放标准，另一方面尽可能地采用环保材料。吉利不但在产品本身上追求节能环保，而且积极动员并实施全员、全过程节约资源，通过各种宣传渠道和培训使得清洁生产理念深入人心。吉利创建了以“增强员工节能环保意识，降低办公消耗”为主题的绿色办公活动，特制定并颁发《浙江吉利控股集团有限公司绿色办公管理办法》，从应用节能产品、节电、节油、节水、节材、资源重复利用等方面提出具体要求，倡导节约资源的办公习惯，开展资源循环利用活动。 六、慈善责任　　 1、资助教育事业 　　除了创办各级学校外，吉利还积极资助教育事业 　　1 资助景宁教育350万：2010年6月18日上午，吉利集团资助景宁教育签字仪式在浙江景宁畲族自治县举行，吉利集团捐助资金350万元，300万用于景宁县职业高中建造校舍和购置教学设备，50万元用于在