国美电器新调查讲课.ppt

国美电器;一、企业简介;二、名称的标志含义;促销活动;据了解，以沟通情感拉近距离”为表达内涵的国美电器企业更换了新的标志。以前的标志是简单的红白搭配，红色的底白色的字，现在更换的新标志以橙色绿色为主，橙色代表娱乐、积极、热情，是让人快乐的色彩；绿色代表健康、开放，是充满希望的色彩，两种颜色结合在一起，代表了和谐、活泼、时尚、动感，更容易拉近国美与消费者之间的距离，也可以与消费者产生共鸣和情感上的沟通。新的标志代表着国美电器向市场展示全新的经营理念，同时，为广大消费者带来耳目一新的视觉冲击。 ; 国美电器的新标志外形是个房子，寓意着家。这可以让消费者感受到国美对消费者家庭的关注，与消费者产生对家的情感的共鸣和沟通。而“gome”和“国美”都在房子里，寓意国美电器“创新家电品质生活”的经营理念，让每个家的生活品质更高。同时，这个房子也是一个向上箭头的符号，寓意企业锐意进取、蓬勃发展、积极向上。 个企业标志代表了企业的形象，这个新的形象代表了国美电器会有更好的发展。;三、国美电器的选址要求;四、招牌、建筑外观、橱窗设计 ;3、国美电器的橱窗布局十分简单，整个卖场柜台分别是靠墙式和中岛式。商品陈列整齐、 种类区分清楚，便于消费者进行选购。 （1）基本陈列原则：通讯、IT、数码类商品陈列于卖场的最佳位置;空调、电视陈列于次 要位置;冰洗和厨具陈列于一般位置。 （2）为便于现场管理，原则上要求各门店将同一品类商品陈列于同一楼层。 （3）收款台和服务收款台和服务台：设置于不易陈列商品的位置，面积 30 平方米左右， 国美牌坊店的就是设置在侧门入口处， ;入驻国美的品牌;（4）通道：店内主通道宽度 2 米左右，不同类商品之间的通道 1.5 米左右，同类商品展 台之间的通道 1 米左右，彩电区通道估计也有 3 米左右。 (5)各品牌位置、面积分配原则 A．主推品牌优先原则。 B．知名品牌优先原则(兼顾销售贡献率大小) （6）布局原则 A．分类统一原则 。 B．家电与数码分离原则 C．通透性原则 （7）商品陈列 商品陈列是为了配置商品、吸引顾客注意和???便购买。结合家电类产品的特点，国美电器 商品陈列方式主要有：分类式陈列、敞开式陈列、专题式陈列等几种。除手机、数码类贵重 商品和小件商品外， 其它均采用敞开式陈列， 营造自然、 随意的购物环境， 以刺激顾客购买。 ;五，商品内部设计;3. 音响设计 卖场没有背景音乐，但是我们仍然听到音乐。因为卖场的音乐是由卖影音设备专栏 发出。 4. 卖场的温度 炎热夏天保持空调状态，能提供一个好的温度环境。没有明显过湿情况。空气质量 好，由于环境卫生好，空气质量也好，没有明显的新电器味道。 5. 照明 卖场的照明属于平淡，对卖电器来说，光线环境没有太大要求。 6. 色彩 平民级电器配上淡淡色彩显得比较和谐。高端产品配上黑色背景显出了高档气质。 ;室内展示;谢谢观赏！