广告学第六章1讲课.pptVIP

广;5;4;3;2;1;Lets get started!;;目 录;引导案例;;6．1 广告媒体概述;6．2 各类广告媒体的特点分析;6．2 各类广告媒体的特点分析;6．2 各类广告媒体的特点分析;6．2 各类广告媒体的特点分析;6．2 各类广告媒体的特点分析;6．2 各类广告媒体的特点分析;6．2 各类广告媒体的特点分析;6．2 各类广告媒体的特点分析;6．2 各类广告媒体的特点分析;6．2 各类广告媒体的特点分析;6．3 广告媒体的分析评价与选择;6．3 广告媒体的分析评价与选择;6．4广告媒体策略;6．4广告媒体策略;6．4广告媒体策略;6．4广告媒体策略;6．4广告媒体策略;6．5 广告媒体计划书;6．5 广告媒体计划书;本章小结 ●广告信息的传播是广告活动的重要实施环节，作为广告最终与受众接触的渠道和承载商业广告信息的载体，媒体已经成为企业营销者每时每刻必须考虑和认真对待的问题。同时，由于绝大部分广告费用用于支付媒体的购买费用，广告的媒体决策已经直接影响到了企业的经营效益。 ●媒体是人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。 ●媒体按其影响力大小，可分为大众媒体和小众媒体。 ●报纸是最早的大众传播媒体。 ●杂志也是4大传媒之一。· ●广播是最早的大众电子传媒，虽然受电视的影响地位不如以前，但广播以其独有的优势仍然作为当今重要的大众传媒之一。 ●电视在所有的广告媒介中是具有很强的发展势头和发展潜力的一种。 ●网络媒体是继4大传媒以后又一种新兴的大众传媒。 ●广告媒体策略主要研究媒体受众策略、媒体时机策略、媒体区域策略、媒体选择策略和媒体组合策略等。 ●广告媒体计划书主要包括标题、概要和目录，背景与环境分析，媒体目标，媒体策略，媒体计划细节和说明，媒体流程表，总结七部分。 ●媒体计划中常用的几个基本概念有：利用率、开机率、千人成本、到达率、有效到达率。