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广;5;4;3;2;1;Lets get started!;;目 录;引导案例;;11．1 广告管理概述;11．1 广告管理概述;11．1 广告管理概述;11．2 广告法规管理;11．2 广告法规管理;11．2 广告法规管理;11．3 广告行业自律;11．3 广告行业自律;11．4 现代C-告的社会监督管理;11．4 现代C-告的社会监督管理;本章小结
．广告管理分宏观管理和微观管理两个部分。宏观的广告管理，主要是指国家、社会等对广告活动进行指导、控制和监督。微观的广告管理，则是指广告业的经营管理。我们在讨论广告管理的含义时，一般指广告的宏观管理；
．广告管理具有法治性、行政性、强制性、管理范围的广泛性、综合性以及监督检查的日常性等特性。
．广告管理的意义：规范广告活动，保证广告业正常运行和健康发展；保护消费者合法权益，促进社会安定；保护合法企业的权益，维护正常的社会经济秩序；??确引导消费，促进社会主义精神文明建设。
．广告管理的对象主要包括广告活动主体和广告活动自身两大部分。广告管理的途径主要包括广告法规管理、广告行业自律和广告的社会监督三种。
．广告法规管理是指工商行政管理部门和其他部门依据《中华人民共和国广告法》以及其他政策、法规，对广告活动的参与者进行监督、检查、控制和协调、指导的过程。
．广告行业自律是指广告主、广告经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行指定的广告行业自律章程、制度、工作守则、职责公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、 自我限制、 自我协调和自我管理，使自己的行为符合国家的法律法规和职业道德、社会公德的要求。建立广告行业规范、实行广告行业自律，是广告业组织与管理的重要内容。
．广告的社会监督，是指人民群众通过某些社会组织和社会团体、舆论机关、各种群众自治组织或者公民， 自行对广告活动各个方面进行的监督，包括消费者监督、广大群众的监督、新闻舆论监督等。
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