广告学第十章1讲课.ppt

广;5;4;3;2;1;Lets get started!;;目 录;引导案例;;10．1 广告组织;10．1 广告组织;10．2广告代理制;10．2广告代理制;10．2广告代理制;10．2广告代理制;10．3 广告公司经营管理;10．3 广告公司经营管理;10．3 广告公司经营管理;10．3 广告公司经营管理;本章小结 ?广告组织是指以一定的宗旨和系统建立起来的，从事广告活动的集体。广告组织主要包括四类：企业广告组织、媒介广告组织、专业广告组织和广告行业组织。各广告组织的职能和作用各不相同。 ?广告代理制是国际上通行的广告经营机制，即由广告主委托广告公司实施广告传播计划，媒体通过广告公司承揽广告业务。 ?广告代理业主要经历了4个历史阶段：为媒体服务时期；为广告主服务时期；全面服务时期；整合传播时期。 ．国际上比较流行的广告代理制度，可分为两大类型：西方模式， 以美国为代表，实行商品细分的广告代理制；东方模式，以日本为代表，实行媒体细分的广告代理制。 ?所谓广告公司， 是指专门经营广告业务活动的企业， 实际上是广告代理商(Advertising Agency)的俗称。广告公司可大致分为综合性与专业性两大类。综合性广告公司是可以向广告主提供全面广告代理服务的广告经营企业，是广告代理制的典型组织形式。专业性广告公司是社会化分工的产物，主要从事某类广告业务或经营广告活动某部分业务。 ?广告公司的机构设置，各公司可以根据具体情况有所不同。通常广告公司的职能部门大体有3个：客户部门、制作部门、媒体部门。 ?广告公司的经营管理过程一般是：首先接受广告主委托，经过广告策划、创作及实施环节，然后送交媒体发布，最后再通过市场调查和监测把广告效果反馈给广告主和自身有关部门，以调整广告策略和改善工作方式和方法。具体的经营管理内容一般包括行政管理与业务管理两大部分。