第五章 平面广告设计的艺术表现手法.pptVIP

二、平面广告设计艺术表现的功能 平面广告作为一种艺术形式，从一个侧面反映了一个国家和民族的文化艺术水平及心理状态。它的实用和美学价值随着现代物质文明生活的发展在不断提高。 在平面广告的设计中，十分重视运用各种艺术表现手法，以变化多样的表现手法表现设计内容，以唤起受众的注意与兴趣，起到引导消费的作用，同时也使人们在获得信息的同时得到艺术的享受。 ;三、平面广告设计的艺术表现手法 P56、P64 平面广告的艺术表现手法在经过长期的设计实践和对其它艺术的借鉴吸收后，已经十分丰富和多样，它们在艺术的传达过程中都起到了良好的功能作用，使平面广告作品增添了不少魅力，极大地促成 了广告目标的达成。 ;平面广告艺术表现技巧 ;(一)强化感知力度，创造视觉冲击力。 这种手段常采用的技巧有：突变、异常比例、撕裂、变异、反常、对比、省略等。 1、 突变手法： 在正常作品视觉图形的表现中，图形中的某一部分突然发生变化，这种变化在整个作品中，非常醒目突出，从而使作品主题也突出明朗起来，这种表现很有视觉力度。 ;2、异常比例手法 通过对图形的变形处理，使正常图形的部分间比例发生变化。这种变化也可是作品中两个或多个图形相互间的，其效果往往令人惊奇，从而对受众产生强烈的吸引力。;3、撕裂手法 将作品中的图形制造一种撕裂效果，引发受众的好奇心，“这是什么了”，从而去探个究竟，达到对信息的注意。这种效果，往往是在作品中，安排一张纸（易于被撕裂）或一张布等，也有将制品进行破碎处理，产生一种损坏美，吸引受众的注意。 ;4、变异手法 作品中的图形由此变成彼，初看似不合常理，但却在常理之中，图中的树根，通过组合变成一只飞行的鸽子。另外一个图形也可以经过打散后，重新进行组合，造成一种与原图形相异的图形，很有视觉冲击力。 ;5、反常手法反常的效果往往使受众会对其进行探究。 瓶子倒水，理应向下流淌，可作品中偏偏表现了“向上流淌”，左图却是一个在河边钓鱼的人的倒影，变成了正在演奏的交响乐队，人们不禁不住会问：“这是为什么呢？”;6、对比手法 利用两种不同效果的图形在作品中出现，使其强烈地反差，引发受众的注意，两双鞋，富人穿的又漂亮又结实，而贫穷的一群孩子拥有的却是很陈旧破烂的。在一个图形中进行了对比处理，右图中一个人的脸左边和右边的不同处理，也是一种对比。 ;健身房的广告; 7、省略手法： 将广告 作品中图形的某些部分，进行 有意识省略，只选择与主题有 关的部分进行表现，将与主题 无关的部分进行省略，这样可 以使主体所要传递的信息更突 出、更集中。由于进行了省略 处理，还能使作品更具艺术魅 力。 ; 8、焦点手法： 设计有意识把主要信息图形，安排在视线流动的集中点上，这个特殊的集中点，可以是平面构成中的变异”骨格，也可以是色彩构成中的“点缀”设计。当然，要能将视线集中到某一图形，作品中其它图形可以进行导向性安排。如上图的导向作用就非常重要。;(二)提高感知兴趣 ，创造接受亲和感。 这种手段常用的技巧有：趣味、幽默、悬念、漫画、对称、渐变、夸张、添加、合成等。 1、趣味手法：在作品中安排或创造富有趣味性的图形或有意制造趣味环境、情节、使作品与受众之间的距离缩短，而且耐人寻味，从而在轻松的瞬间传递了主题的信息。 ;2、幽默手法 作品中的图形或人物表情，以及情节的安排，都能带给受众会心的一笑，有一种想说又不知从任何说起的味道，一个人脸上蒙一片什么就是新娘吗？左右安排着同一个人，都拿着相联接的两个罐子，是在通话还是在干什么？ ; 3、悬念手法：在作品中设置一个“未解开的迷”。使 受众产生一种要了解其所以然的情绪，或安排——危险的场面，使受众关心结果的，这样注意力更加集中，图中一张脸被一事物盖 住，受众一定要想，“脸出了什 么毛病了？” 无形中作品 的作用就是 产生了。 ; 4、漫画手法 采用漫画手法表现作品图像，这是目前国际上普遍使用的创作形式。 ; 5、对称手法：把同一图形，也可以是相似的图形，或同一形体同一对称部分的另一图形，并置于作品中，既使构图丰满，又使作用饶有情趣。 ; 6、渐变手法：将作品中的主要图形，渐渐“活动”起 来，组成一个活动的阶段，由于图形的连续出现，渐渐地“活动”。渐渐有动感。如图中一人唱歌，从抬头到低头,一个投掷运动员，从拿着投掷物到投出投掷物，儿童骑马摇啊摇—— ; 07、添加手法：把作品的图形，经过添加，使其更丰