第十二章 国际广告策略及趋势.ppt

第十二章 国际广告;学习目标掌握国际广告的特点与意;开篇案例麦当劳中国“年”年兽广;年兽广告?-?麦趣鸡盒;年兽广告?-?红运茶点组合;无标题;此次新年广告活动推出一支30秒;无标题;无标题;跨国企业在进入市场时，所要考虑;第十二章 国际广告一、国际广告;一、国际广告的特点与意义 （一;（一）国际广告的特点 国际;（一）国际广告的特点 1.市场;1.市场环境纷繁多样（1）经济;（2）政治环境的差异 主要包括;（3）社会环境的差异社会环境，;（4）文化环境的差异文化是一个;日本“丰田”广告风波2003年;很多网友认为，石狮子有象征中国;（5）法律环境的差异 特别是;美国比较广告无论是Wal-Ma;Target的Cool Moi;无标题;中国早在1995年2月1号就开;（6）媒介环境的差异 国际广告;（7）广告环境的差异在不同的国;（1）语言文字2.所面对的消费;（2）风俗习惯不同的国家对数字;美国 幸运数字：7倒霉数字：1;越南幸运数字：9 倒霉数字：3;（3）价值观念价值观念是人们对;中国和西方的消费价值观比较 ;3.炫耀性消费受到鄙夷 炫;美国等发达国家，居民的消费意识;（4）生活方式 生活方式;（5）教育程度 高水平的;无标题;（二）国际广告的意义 有利于开;第十二章 国际广告一、国际广告;二、国际广告策略 国际广告策略;无标题;优点实现生产与分销的规模经济降;、实行标准化广告策略应该具备的;二、国际广告策略 （二）本土化;适应策略：跨国公司开展广告战役;在海外大放异彩的多芬，为何在国;多芬的品牌理念（简约而真实的美;真美行动基于此品牌理念及对女性;“真美行动”做了什么？——系列;多芬在中国的社会化营销现状可以;@多芬爱美丽 的更新频率较慢。;鼓励粉丝们上传照片到微博，并@;（三）全球性策划和本土化执行相;一、宝洁模式——为产品取中国名;二、肯德基模式——“本土化”与;无标题;三、麦当劳——兼顾国际化与本土;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;四、星巴克模式——共通文化定位;无标题;五、百事可乐模式——巨星家族;无标题;第十二章 国际广告一、国际广告;（一）国际广告的现状1.国际广;2.发展中国家或地区的广告业受;3.发达国家或地区通过广告对发;（二）国际广告的发展趋势 1.;（2）世界经济贸易出现新的格局;（3）高科技的发展与信息传播的;（二）国际广告的发展趋势（1）;（2）跨国广告公司纷纷进军中国;（三）国际广告业朝着打广告托拉;（4）国际广告传播媒介的多样化