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河南奥斯卡电影媒体资源传播价值说明 一、河南奥斯卡院线介绍 早在奥斯卡院线成立之初，就明确地洞察到中国电影院线发展的本质。近年来，奥斯卡院线借鉴美国电影院线发展的成功经验，与国内大型商贸项目互惠互利，合作投资兴建拥有自主产权和经营权的奥斯卡五星级影城。 奥斯卡影城的建设发展始终走高端路线，影城在硬件方面，采用世界最先进的专业电影放映设备，新建成的影城都达到国内一流水平并成为当地的一大文化亮点。在市场开发方面，着力打造奥斯卡品牌，对全部影城实行统一品牌、统一经营、统一排行、统一管理。 经过几年来的成功运作，奥斯卡电影院线在全国院线的排名不断攀升，并在河南市场独占鳌头。奥斯卡独特的运作模式和发展速度引起了国家广电总局高度重视，广电总局对奥斯卡院线的发展思路及成功的经验予以高度的评价，并把奥斯卡院线定为广电总局??点扶持的院线。集团先后被命名为全国文化产业示范基地、河南省重点文化产业项目、河南省文化产业亮点、河南省文化产业发展先进企业。在2009年的全国文化体制改革经验交流会上，奥斯卡院线被中宣部、文化部、新闻出版总署、广电总局联合授予“全国文化体制改革先进企业”光荣称号，成为全国唯一一家获此殊荣的电影院线。 河南奥斯卡院线已覆盖河南、山西、陕西、宁夏、海南、新疆、北京等省、市，电影票房收入、观众人次连续年以60%的幅度递增，成为全国强势电影院线之一。如奥斯卡大上海国际影城，月平均观影人次15.5万，自2008年起票房连续5年全省第一，是省内唯一具有接待国家、省级领导资格的影城。领跑整个河南电影市场，成为郑州乃至全国的标杆影城！ 二、媒体定位： 时尚 高端 精准 三、媒体价值分析： 电影的广告到达率高“电影受众也称‘暗夜的人’，黑暗的环境把电影的交流系统与周围日常空间隔离的同时，也把受众同他所体验的现实隔离开来，使其全身心投入电影的世界在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传，受众接受信息度一般较高，同时较电视广告而言，影院的观众直接地暴露于广告的轰炸，无从躲闪。 100%到达率： 没有了遥控器，再加上影院封闭的环境与360度环绕音效，使得观众无法调台、无法离开，只能专心盯着银幕，因此，电影广告的到达率能达到100%。 回忆度高： 由于放映时没有频道干扰，经调查，电影广告的回忆度比电视广告高5倍。广告发布结束后一周内调查，在未经提醒情况下，有93%的受众能够迅速说出电影媒体上发布的广告画面或内容。 受众精准：电影受众主要集中在“城市精英人群”： 1. 电影观众群体年龄段集中在18-40岁之间，工作稳定，月平均收入在3000元以上，具有较强购买力和消费决策权； 2. 83.2%的观众具有大专以上学历，80%的观众消费注重品牌，65%的观众愿意为高品质产品付高价格，87%的观众为讲究生活品质的白领； 3. 92%的观众是口碑制造者，并掌握当下话题导向，具有活力，追求潮流，喜爱新事物，接受并容易被广告打动。 四、电影媒体与其他媒体对比分析 五、投放网络 六、垂询（朱经