产业组织理论论述.pptx

基于产业组织理论SCP范式的 我国网络游戏产业研究 中南大学 2012 论文结构 LOGO 理论基础 状况与问题 解决问题 产业组织SCP模型 总体概况 市场结构 市场行为 市场绩效 政府规制 对策建议 市场结构---垄断和竞争关系 市场集中度 行业集中度指数：行业内规模最大的几位企业的有关数值X (可以是产值、产量、销售额、职工人数、资产总额等）占整个市场或行业的份额。 赫芬达尔一赫希曼指数：一个行业中各市场竞争主体所占行业总收入或总资产百分比的平方和。用来计量市场份额的变化，即市场中厂商规模的离散度。 产品差异化程度 外观、包装、品牌、服务、分销渠道、广告和促销活动 市场需求增长率 用户数量 市场规模 ARPU每用户平均贡献值 市场壁垒 绝对成本优势：创意、技术、人才 规模效益：用户人数 沉没成本：已经付出不可收回的成本。退出壁垒 LOGO 数据来源：艾瑞 市场行为 LOGO 市场竞争行为 定价行为：掠夺性定价，限制性定价 广告策略、兼并行为、产品定位 1 市场协调行为 价格协调行为：价格卡特尔、价格领导制 非价格协调行为：产品共谋行为 其他合作行为：合作研发、信息共享、售后服务相互支持 2 市场结构决定市场行为 市场绩效—社会经济活动目标 LOGO 01 02 03 04 规模结构效率 产业内接近或达到经济规模企业的产量占整个产业产量的比例反映产业内经济规模的实现程度； 实现垂直一体化的企业的产量占流程各阶段产量的比例反映产业经济规模的纵向实现程度； 考察产业内是否存在企业生产能力过剩反映产业内规模能力的利用程度。 文化产业特殊性-前期投入大，规模意义在于风险共担。 产业绩效综合评价 模糊综合评价 单级评判：A*R=B 多层综合评判：Ai*Rij=Bj 资源配置效率 平均利润率是衡量社会资源配置效率是否达到最优的一个最基本的定量指标。消费者剩余、生产者剩余和社会总剩余 技术进步 产业内的发明、创新和技术转移 产品的研发、运营服务质量 政府规制 LOGO 1 2 产业价值 经济价值 艺术价值 文化传承 政府规制 法律法规 产业规制：准入门槛、内容规制、消费限制、鼓励措施 借鉴总结 LOGO 文化产业共性 前期投入大---沉没成本 降低风险 人力资源重要性 消费者剩余难以估计 规模效率 产品生产无需规模 产业属性需要规模结构---“寡头主导，大中小共生” 基于分工理论的 藏香产业研究 北京工业大学 2012 论文结构 LOGO 提出问题 理论准备 实证研究 数量分析 行为分析 研究背景 目的意义 研究内容 文献综述 产业概述 藏香厂商分工程度定量研究 藏香厂商分工选择博弈研究. 分工理论 LOGO 分工可以定义为工序的划分，或指工作分成几部分，每部分由不同的人来完成。这一概念既包括社会大范围内的工作和职业的分类即“社会分工”，也包括发生在工厂内部的分工和某一单个行业之内的分工即“制造业分工”。 亚当斯密 提出“分工”，主要研究制造业分工 杨格 扩展至“社会分工” 将分工与市场形成、市场规模之间关系进行系统化 新兴古典学派 进一步深化，并引向市场本质以及市场何以能建立的研究 市场的存在性、市场的组织和市场演变三个问题的研究 厂商分类-按分工程度 LOGO 完全不进行分工的家庭作坊式厂商 拥有自有品牌，所以生产过程中，增加了包装过程的分工 生产之外又增加了销售部门，分工更加细致 分工仅限于生产过程 定量研究—分工程度计算 将产品的整个生产过程看作一个整体，对从原材料到最终产品的整个过程(记为：W)中所进行的分工进行度量，以产品 i 为例，若其生产过程共有 m 个部门参与生产（手工业生产中从事不同生产活动的个人可以看作独立的部门）。定义如下： 1. M 是一个集合，其元素是 W 过程中的部门； 2. E是一个集合，其元素是W过程中互相独立的部门之间两两协作的通道； 3. K 是一个集合，其元素是W过程中的通道里实际发生的物质流路和信息流路，称之为流路，在手工业中一个通道里通常只有一条流路； 定义：W过程中W= (V, E, K)中，记1/2（e)+ 4K+1为其分工程度，记为t 通过计算，四类藏香厂商的分工程度分别为 1，2.30，2.56 和 3.37。其中第一类藏香厂商由于内部没有分工，不存在部门之间的交流流路，从而其分工程度为 1；第二类藏香厂商对生产过程进行了分工，由不同工人负责不同工序，从而其分工程度增加至 2.30；第三类藏香厂商在生产过程增加工序的同时加上了包装环节， 从而其部门进一步增多，流路增加，分工程度进一步增大，但是增幅较小；第四类厂商不仅在生产过程中细化工序，在增加包装部门的同时，还设置了专门的销售部门，从而其各部门之间的流路相比与前三类藏香厂商显著增加，相对于其他厂商分工程度有大幅增加。 数据整