当代中国动漫衍生产品开发现状与发展对策研究.pdfVIP

当代中国动漫衍生产品开发现状及发展对策研究 摘要 新世纪步入第二个十年以来，动漫已走过一百多年历史。当众多传统产 业渐显颓势的情况下，动漫产业却异军突起，以其独特的艺术魅力及“无烟 工业”的美誉，在文化创意产业的道路上不断壮大。动漫衍生产品作为动漫 产业的其中一环，其发展态势也日趋良好，目前己成为世界动漫产业的主要 收入来源。细看国际动漫衍生产品市场，发现我国衍生产品行业较缺乏国际 竞争力，行业发展现状不容乐观。我国目前对动漫产业的研究多集中于作品 创作、技术革新、产品营销等环节，而对衍生产品关注甚少。 基于上述情况，本文将研究重点放在当代我国动漫衍生产品的发展，通 过对其开发现状的分析，研究制约其行业发展的关键，并试提出推动其发展 的相关策略与途径策略。 本文首先对动漫衍生产品的价值进行了阐述，表明其在产业发展中的重 要位置。其次，运用SWOT微观分析法，对当前我国动漫衍生产品的发展现 状进行了分析，归纳出其自身的优势、劣势、机会和威胁。通过进一步分析， 发现制约其发展的主要问题在于行业发展模式不明，品牌建设乏力，行业人 才结构单一，研产销渠道经营渠道不足这四个方面。 最后，本着学习的目的，对比分析出美、日、韩三国发展模式各自的特 色。在借鉴经验的基础上，针对上述四个主要问题，为我国动漫衍生产品的 发展提出以下解决对策：我国衍生产品开发可推行由角色推广为开端的逆向 发展模式；加强我国衍生产品品牌建设的应在受众信息反馈、品牌明星的打 造、多渠道打击盗版这三方面同时施力；专项人才及复合型人才共同发展的 丰富人才构成理念；加大研产销渠道的拓展可从新媒体引入、细分消费群体 方面入手。以期为今后我国动漫衍生产品发展起到一定的积极作用。 关键词：动漫产业，动漫衍生产品，开发现状，发展策略 DERIVATIVE OFANIMATION ANALYSIS SIN COUNTERMEASURE DEVELOPMENT CHINA ABSTRACT has new cartoon decadeofthe thesecond century,the thetimeenters SinCe industriessubdues SO traditional hundred many one history．When passed year its artisticcn戤m has umque animation up，with industrysprung gradually,the more it moreand