安徽传统媒体公益传播研究——以三大公益品牌为例.pdfVIP

体公益传播的思考，从媒体公益身份的探讨到媒体公益传播的现实空间，继而 提出传统媒体现阶段公益传播的可行性对策；最后一部分为总结。 本文认为：安徽传统媒体公益品牌的构建主要得益于传统媒体的平台优势 和资源优势，民间公益组织尚不成熟客观促成了媒体公益品牌的发展。受媒体 “工具理性”思维影响，传统媒体公益品牌发展面临品牌核心价值定位不清晰、 品牌个性缺乏、品牌运营意识不强、品牌运作不专业等问题。但是我国公益事 业发展的阶段性特征又为传统媒体公益传播提供了现实空间，因此，笔者认为 传统媒体公益传播现阶段仍有必要，并提出传统媒体公益传播品牌化、全媒体 化和跨界合作常态化的运作模式。媒体公益是传媒社会公器身份体现，履行媒 体社会责任，推动全民公益和公民社会发展。 本文主要运用了文献研究法、访谈法、小组座谈、个案研究等研究方法。 通过调研搜集了大量的第一手资料，除了调研媒体记者、编辑、主编等相关人 员，笔者还访谈了民间组织负责人、求助对象及施助对象，这对于丰富本文的 资料大有裨益。 关键词：传统媒体公益传播品牌民间组织公民社会 Abstract In mentionthe abouttheword China，peoplemay word”charity”，when talking of has a fromthousandsof as ”public”．Thetheorycharitylonghistorydating years theold welfareisanewword saying“oneday，onegoodness”．The public afterthe FourthMovementanditbecome sincethe appearing May prosperous the ofreformand aseriesof events performingpolicy openingup．Since public in2008，a civil comeintoour the happened buddingpublic eyes．Asmedia，civil society have theranksof organizations，governments，enterprisesjoined public interestto the ofChina’S alsohas a promotedevelopmentpublicwelfare，it triggered discussionscholarsonthewelfareofcivil among society． Thewelfareofacademicresearchhasfocusedonnewmediaandthe public disseminationinthe of fieldinformationdissemination．Fewcannot