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女性網站iVillage Spring 2007觀光學分班 iVillage的故事 ?iV成立於1995/6，主要是為女性而設計的網站，以提供女性相關資訊的內容網站，在這兒，女性很容易找到所需的小孩、保健、家庭、娛樂、金融、體育和各種技術資訊。後來增加互動性，轉變成為社群網站。 1999/3股票上市，同時宣布將推出電子商務零售計畫，並且獲得Gap、Garden、Gloss、Macys、Nordstrom、Peotopia、PlanetRx與Tavolo等八家公司3億6千1百萬美元贊助。iVillage執行長Candice Carpenter表示鑑於女性生性喜歡購物，但是卻因家庭工作因素苦於無法四處搜尋所要商品，因此，iVillage決定設計線上購物，嘉惠社群裡廣大的女性群眾。 iVillage快速成長，業務範圍包括內容、社群交友、非內容的產品等，網路的網站涵蓋健康、職場生涯、交友、父母經、食品、購物、旅遊、寵物、塑身美容、圖書、理財、家政、算命、大富翁等。 但是自2000/7起，卻開始賣掉旗下ibaby給其競爭對手B，也結束另兩個商務網站iM 和PlusB。 iVillage正面臨慘澹經營的一年，第一季結束時公司已虧損2500萬美元，執行長跟財務長也前後離職，其境況猶如步上ivillage主要競爭對手Oxygen之後塵。 如何救亡圖存? 聰明的經理人，要如何不讓她曇花一現?試著分析其最有價值的資產，該如何定義事業的範圍? 重新聚焦有利可圖的網路事業? * * * * *