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 PAGE 1 PAGE 32 PAGE  消费者行为课题研究 流行对男性护肤品消费的影响 2014年11月28日－2014年12月16日 研究成员： 高甜甜 120702103 季 丹 120702106 康文倩 120702107 李丹丹 120702108 李奕欣 120702109 梁 馨 120702110 刘马丽 120702111 吕梓晗 120702116 夏 炎120702226 指导老师： 罗峻峰老师  TOC \o 1-4  目录 绪论  PAGEREF _Toc280450173 \h 1 一．研究背景  PAGEREF _Toc280450174 \h 1 1. 男士护肤品发展现状  PAGEREF _Toc280450175 \h 1 2. 研究内容  PAGEREF _Toc280450176 \h 1 3. 研究目标  PAGEREF _Toc280450177 \h 2 4. 研究意义  PAGEREF _Toc280450178 \h 2 二．调研研究计划书  PAGEREF _Toc280450179 \h 2 1．调研目的  PAGEREF _Toc280450180 \h 2 2．调查内容  PAGEREF _Toc280450181 \h 2 3．问卷设计  PAGEREF _Toc280450182 \h 3 4．问卷可行性说明  PAGEREF _Toc280450183 \h 3 5．研究方法  PAGEREF _Toc280450184 \h 4 研究报告  PAGEREF _Toc280450185 \h 6 一．心理层次影响  PAGEREF _Toc280450186 \h 6 1．自我评价  PAGEREF _Toc280450187 \h 6 2．欣赏崇拜  PAGEREF _Toc280450188 \h 8 3. 从众心理  PAGEREF _Toc280450189 \h 9 4. 影视、网络剧等潮流  PAGEREF _Toc280450190 \h 12 二. 行为模仿层面  PAGEREF _Toc280450191 \h 13 1.名人效应  PAGEREF _Toc280450192 \h 13 2.大众传媒  PAGEREF _Toc280450193 \h 14 3.口碑传播  PAGEREF _Toc280450194 \h 16 三．结论  PAGEREF _Toc280450195 \h 19 附录  PAGEREF _Toc280450196 \h 21 一．文献出处  PAGEREF _Toc280450197 \h 21 二．调查问卷  PAGEREF _Toc280450198 \h 21  绪论 一．研究背景 1. 男士护肤品发展现状 随着时代的进步，越来越多的男士开始注重自己的外在形象和皮肤健康。无论是商界还是政界亦或是平民百姓，对于护肤品都有或多或少的需求。男士护肤品的需求量和需求种类越来越多，越来越丰富的事实是显而易见。据了解，中国男士护肤品市场这几年来都以平均30%的速度增长，因此，众多化妆品品牌一致看好中国男性护肤品品牌的消费潜力，纷纷进驻中国男性护肤品市场，并且受到中国广大消费者的青睐。 2. 研究内容 随着众多男性护肤品的推出，众多的护肤理念及风格便会形成某种流行趋势影响着消费者的选择。我们在该篇论文里便研究流行对男性护肤品的会造成怎样的影响以及如何去影响。 从社会学的角度我们认为，流行是一种普遍的社会心理现象，指社会上一段时间内出现的或某权威性人物倡导的事物、观念、行为方式等被人们接受、采用，进而迅速推广以至消失的过程。通俗一点讲，流行就是一件物品，在短时间内兴起，而被人们追逐、模仿、热爱的事物，使得该事物从小众化渐渐变得大众化。 因此，流行被定义作为一种心理现象，我们的论文便从男性购买护肤品的心理到男性购买护肤品的行为这两个方面来进行研究分析。 3. 研究目标 1、为了研究流行对我国男性护肤品消费的影响情况（以南京为例），更准确了解流行影响男士护肤品消费的运行机制，掌握其中规律。 2、为了使所学的专业课《消费者行为学》更好的运用于实践，从而解决和分析问题；同时也为以后的专业课和工作打下坚实的基础 4. 研究意义 研究该课题的意义我们是想探讨流行是怎样影响男性对于护肤品的选择。我们在收集问卷的过程中，许多被调查对象认为自己对于护肤品的选择受到了一定因素的影响，但具体到受何因素的影响