《设计概论》 第五讲 视觉传达设计.ppt

一般来说视觉传达设计是指平面的、二维的设计，因此也称之为平面设计。 人体视觉获取信息的比例 1）广告设计 2）包装设计 3）CI设计： 4）标志设计 5）界面及网页设计 广告的分类 ? 电视广告： ? 报纸广告 ? 杂志广告： ? POP 广告： ? 招贴海报： ? 户外广告： ? 网络广告 现代包装不仅具有保护功能，而且还又有促销功能和美化商品 的功能。包装本身就是一种传达媒体，无言地回答顾客的所有询问。 包装设计除了经济成本的考虑之外，还要考虑市场的趋势、顾客的 喜好等复杂因素，通过对造型、色彩、文字、图形、肌理等各种手 段的合理运用，创造有附加价值的好包装。 CI也称CIS，意思是“企业的统一化”或“企业自我同一化”，我们称之为企业识别，或者企业形象识别。在市场经济中，企业间的竞争日趋激烈，消费者往往透过企业形象来判断企业。因此，企业经营者必须在社会上建立和确立自己的形象，进行企业识别和策划，以企业标志、标准字、标准色彩等基本要素为主，形成企业形象同一化、视觉化的识别系统，得到社会大众的认同，以次发挥企业极大的经营效力。 机场的各种导向标志 各种象征性标志 软件界面及网页设计是视觉传达的新领域，非常有发展前途。 a) 商标 视觉传达设计的领域 2 OVERVIEW OF MODERN DESIGN |视觉传达设计| 标志设计 4) 标志(Symbol)运用到商业上则称为商标（Trade Mark)，通过运用标示形象，对大众识别起到引导、安全、规范的作用，提高信息服务质量。 商标是标志的一种，属于商品的标记，通常以文字、图形或记号以及相互组合来表现，它是品牌形象中的视觉核心，是企业产品的无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证。 国内航空企业标志 视觉传达设计的领域 2 OVERVIEW OF MODERN DESIGN |视觉传达设计| 环境标志在日本也称标志传达，是指通过图形化的视觉符号来向人们传达信息，并用以帮助人们行动，提示人们应该注意的情况和值得警告的地方。 视觉传达设计的领域 2 OVERVIEW OF MODERN DESIGN |视觉传达设计| b) 环境标志系统设计 标志设计 4) ① 国际性 例 ② 象征性 例 ③ 识别性 例 ④ 便利性 ?环境标志的设计特点 视觉传达设计的领域 2 OVERVIEW OF MODERN DESIGN |视觉传达设计| 视觉传达设计的领域 2 OVERVIEW OF MODERN DESIGN |视觉传达设计| 上海将成为我国首个进行轨道交通线分色的城市。未来，１７条轨道交通将全部使用不同的颜色。 上海地铁今后将有不少枢纽站，几条线路交汇，彼此的线路标志色必须明显区分，便于乘客识别。专家确立颜色的原则是，色彩的明度必须介于３０％－８０％之间，并将黑、白两种颜色排除在外。 针对在３号线和４号线将出现两线同站的情况，设计者将４号线的标识色设计成深紫色，３号线确定为黄色，两种颜色的明度反差极大，使乘客一目了然。 置身在4号线车厢内，紫色基调十分鲜明：座位为深紫色的，地面穿插着灰紫色，座位旁的挡板玻璃呈现暗紫色，据说广告栏也将着粉紫色。专家透露，这样强化地铁标志色彩的做法很有必要。上海地铁今后将有不少枢纽站，几条线路交汇，彼此的线路标识色必须明显区分，便于乘客识别。 颜 色 识 别 性 视觉传达设计的领域 2 OVERVIEW OF MODERN DESIGN |视觉传达设计| 视觉传达设计的领域 2 OVERVIEW OF MODERN DESIGN |视觉传达设计| 环境标志涉及的内容很多（如图），一直有增加的趋势，下面只是大概分类： 交通 标志 视觉传达设计的领域 2 OVERVIEW OF MODERN DESIGN |视觉传达设计| ?环境标志的内容与分类 ① 交通标志 ② 公用标志 ③ 商业环境用标志 ④ 安全标志 ⑤ 包装标志 ⑥ 设备用图形标志符号 * 第五讲 视觉传达设计 Chapter 5 Visual Communication Design 视觉传达设计 环境空间设计 工业产品设计 Nature 自然 Society 社会 Human 人 Design 设计 视觉传达设计概述 1 视觉传达设计的领域 2 OVERVIEW OF MODERN DESIGN |视觉传达设计| 视觉传达按国际上一般说法是指图形传达