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支持价格 Q P O S D E QE PE 商品过剩 PS Qd Qs 问题：支持价格支持了谁？ 问题：实施支持价格的利弊如何？ 限制价格 Q P O S D E QE PE 商品短缺 PL Qs Qd 问题：实施限制价格的利弊如何？ 问题：限制价格限制了谁？ 弹性理论研究价格变动与供给、需求之间的量的关系，是价格理论的一个重要部分。 §2-6 弹性理论 弹性是指经济变量之间存在函数关系时，因变量对自变量变化的反应程度。 弹性的大小，用两个变化的百分比之比例（两个变量的相对变化之比）来表示。 与供求理论相关的弹性类型 （1）需求弹性 ? 需求（的价格）弹性 ** ? 需求的交叉弹性 * ? 需求的收入弹性 * （2）供给弹性 ? 供给（的价格）弹性 * ? 供给的交叉弹性 ? 供给的价格预期弹性 需求（的价格）弹性是一定时期内一种商品的需求量的相对变动对于该商品的价格相对变动的反应程度。 需求弹性（系数）： §2-7 需求的价格弹性 需求价格弹性的计算 例：价格100，需求10 价格变动10%时，需求变动20% 需求弹性系数为2 需求弹性的分类 ● 完全无弹性（ed=0） ● 完全弹性（ed=+∞ ） ● 富有弹性（ed1） ● 缺乏弹性（0ed1） ● 单一弹性（ed=1） Q P ed=0 ed= +∞ ed1 ed1 ed=1 图示：需求弹性的类型 O （P,Q） 影响需求弹性的因素 ● 商品的需求程度（**）：必需品，奢侈品 ● 商品的可替代程度（**） ● 商品本身用途的广泛性 ● 商品使用时间的长短 ● 该商品消费支出在消费者预算总支出中所占的比重（**） 美国经济中一些商品的价格弹性 二、需求的价格弹性与厂商的销售收入 厂商的销售收入（总收益，总收入）就是厂商出售一定量商品所得到的全部收入。 例1：电视机需求弹性： 2 价格为500元时，销售量100台 电视机价格下降10%，即450元 销售量增加20%，即120台 电视机价格上升10%，即550元 销售量减少20%，即80台 Q P O B A G F C E D “薄利多销”：富有弹性商品的营销策略 厂商总收益（总销售收入）： 问题：在图形中如何表示总收益？ Q P O A B P1 P2 Q1 Q2 “薄利多销”策略原理图解 D 降价前的收入：TR1=P1 Q1 降价后的收入：TR2 =P2 Q2 结果：TR2 TR1 例2：面粉需求弹性： 0.5 价格为0.2元时，销售量100斤 面粉价格下降10%，即0.18元 销售量增加5%，即105斤 面粉价格上升10%，即0.22元 销售量减少5%，即95斤 Q P O B A G F C E D 谷贱伤农：需求缺乏弹性的产品分析 Q P O A B P1 P2 Q1 Q2 D 平年的收入：TR1 =P1 Q1 丰年的收入： TR2 =P2 Q2 结果：TR2 TR1 讨论： （1）降价营销策略适合于什么类型商品？ （2）为什么对生活必需品涨价要谨慎？ （3）广告有什么经济学意义 需求收入弹性：需求量变动对收入变动的反应程度。 §2-8 需求的收入弹性与交叉弹性 恩格尔定理 恩格尔定律 随着收入的提高，食物支出在全部收入中所占的比率越来越小，即恩格尔系数递减。 一般来说，生活必需品的收入弹性小；奢侈品、耐用品的收入弹性大。 支出水平从200单位提高到300单位； 食品支出在整个支出中的比例下降。 80 100 120 200 食品支出 其他支出 恩格尔（1821—1896），德国统计学家，1857年提出该定律。 恩格尔系数：判别生活水平的标准 恩格尔系数：具有可比性的指标 中国居民的恩格尔系数 年 份 农村居民 城镇居民 可支配收入 恩格尔系数 可支配收入 恩格尔系数 1978 133.6 67.7 343.4 57.5 1980 191.3 61.8 477.6 56.9 1985 397.6 57.8 739.1 53.3 1990 686.3 58.8 1510.2 54.2 1995 1577.7 58.6 4283.0 50.1 2000 2253.4 49.1 6280.0 39.4 2003 2622.2 45.6 8472.2 37.1 20