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印尼市场调研分析 一． 概述 市场调研的目的是为了最大限度的了解潜在市场的基本行情，帮助产品在开发及推广运营过程中有更有针对性的应对困难的策略。以下为针对印尼本地可能关系产品推广的环节进行的调研分析，希望可以帮助产品在印尼本地的更好发展 二． 市场介绍 1. 印尼介绍 要了解多米诺在印尼的发展状况及外来的预期首先要全面了解下这个国家 地理位置：东南亚（由约17508个岛屿组成，是全世界最大的群岛国家） 首都:雅加达 （最大城市） 官方语言:印度尼西亚语（印尼语和马来语相似度接近90%，区别在于发音，类似于国内各种地方语言的区别） 货币：印尼盾 人口数量：2.6亿（仅次于中国、印度、美国，居世界第四位） 主要民族：爪哇族、巽他族、马都拉族 （其中爪哇族47%，巽他族14%，马都拉族7%，华人4-5%） 主要宗教：伊斯兰教、基督新教、天主教 国土面积：1904569㎞² （相当于中国四分之一国土） 人均GDP:3,500美元(相当于国内人均GDP的42%左右) 华人族群：福建人、广东人 （占比5%左右，超过1000万） 小结: （1）.人口2.5亿，是全球第四人口大国，说明潜在用户群体广泛 （2）.人均GDP3500美元，相当于中国2009年左右的水平，具有一定的消费和支付能力 （3）.华人群体占比5%，超过1000万 2.互联网普及度 印尼的手机普及率达到62.7%，仅次于中国，美国，印度，位列全球第四大移动市场，其中智能手机覆盖率不到35% （泰国在55%左右），功能机还是占主流。大约48%的手机用户访问互联网，比泰国（36%）和新加坡（35%）更高。在印尼，wifi普及率不到30%，地域的分散是目前印尼互联网发展的最大困难，分散的地理基础带来了巨大的互联网基础设施成本，这有可能延缓互联网用户的增长。 从多米诺99新增用户网络连接方式选择的比例可以看到，在wifi状态下的登录用户只有22.76%，4G用户1%基本可以忽略，3G用户达到70%（对比国内3G网络实际只有2.5G的效果，印尼本地3G网络的效果估计跟国内2G的差不多）这也是为什么多米诺用户反馈中关于网络状况的占比达到60%以上的原因。 社交网络： 在印尼，社交软件最受欢迎，社交应用如Facebook的用户有8000 万人，Twitter用户3000万人，LINE用户2000万人，通过手机访问社交网站的用户中，大约有98.7%会登录Facebook，89%都在35岁以下。印尼还是仅次于美国和印度的世界第三大Facebook国家，Facebook用户占印尼人口的三分之一。但是由于wifi普及率低，65%以上的社交行为都还是在网吧进行，移动端用户还比较有限，所以目前多米诺99通过好友邀请的自推广模式未达到预期的效果。 硬件配置： 从硬件层面来看，印尼最大的运营商Telcomsel的市场占比大概在50%左右，Indosat和XL大概在20%左右（telcomsel和indosat也是多米诺99支付订单量排名前两位的运营商，加起来占总量的80%左右）。 由于印尼的通信环境不管是硬件配置还是网络服务不是很好，所以如果是开发游戏的话，最好考虑弱联网的休闲游戏，包体上自然是越小越好。 在印尼的移动设备中，有65%是功能机，35%智能手机，价格在800元左右的智能手机在印尼最受欢迎 机型： 从多米诺99新增用户top10的机型来看，大部分还是1500块以下的中低端机型 分辨率： 800*400分辨率的机型占到34%，1024*600这种在国内已经比较落后的机型，目前在印尼市场占比还超过80%以上 操作系统： 安卓4.4及以下的系统占比同样达到所有用户的80%以上（谷歌大概在2013年9月份发布的4.4系统） 从机型，分辨率，操作系统的统计结果来看，印尼手机市场的水平差不多是国内2012,2013年的状态，还处于智能机市场的初期 游戏产业状况： 目前印尼游戏市场整体收入还不是很高，PC加移动端总收入不过$1.8亿，受限于居民收入水平不高，arppu值也还有待提高，但是由于印尼人口基数大，智能机普及率在不断提升，网络在不断优化，印尼市场的游戏产业备受关注，增长潜力巨大 2014 总人口 网络人口 游戏人口 付费玩家 年均ARPPU 游戏总收入 年增长率 印尼 2.5亿 5260万 3580万 1985万 $9.12 $1.81亿 37.30% 马来 3020万 2140万 1430万 660万 $32.61 $2.14亿 27% 菲律宾 1亿 4200万 2720万 1100万 $8.76 $9680万 36.50% 新加坡 550万 410万 280万 110万 $189.30 $2.01亿 14.40% 泰国 6220万 2110万 1470万 830万 $27