企划实操课程.pptVIP

* * 設計she法則:embody(賦加) 簡單與複雜的取捨,端看 細節的精緻度及價值感 ---成本的概念 而簡單有時不見得是對的 學習-豐富的知識使一切變得更簡單 學習的步驟brain: 基本basic是起步 經常重複repeat 避免avoid製造挫折感 用實例啟發inspire 不要never忘記重複 必須學習: 除了畫圖之外的基本功: 企畫 打版 製作(縫手工) 行為能力: 溝通 合作 妥協 關心 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 季節概念 商品概念 生活型態 季節故事 感覺訴求 廣告文案 生活型態的描述 目標客群的生活型態為主軸 以假想但合理的方式敘述 一日生活狀況的描繪(時間 空間 人 事 物) 心靈狀態描述 生活喜好 消費方式 感覺訴求敘述 是以一種情感的宣染 來包裝品牌包括 服裝 賣場 陳列 服務 氛圍 都可以塑造品牌 想要給予消費者的感覺 廣告文案的編寫 強而有力 很簡單的一句話來描述品牌的行銷術語 季節故事的撰寫 天馬行空的創造故事情節 將像是劇情般的情境 情境裡要包含: 人物個性與目標顧客相同 地點場合 發生事件 描寫的可以寬廣一點 方便可以延伸小主題 季節企劃的背景故事撰寫 延伸主題小故事的議題 依據總款數需求 依據波段日程 依據商品架構 依據主題來延伸 由主題延伸出不同功能 不同場合的系列 如何把靈感轉化為視覺圖片（分析視覺圖片） 色彩的抓取 廓型的分析 風格分析 面料感覺分析 參考元素分析 提出季節核心概念 商品企劃書的撰寫 商品企劃實際操作 玩弄品牌的手----做個稱職的設計師 設計師落實企劃設計的思考 款式發展語系姐發展的方法 款式激發創意開發的連貫思考—用故事或圖片咖發創意 設計操作模式 --設計師解讀企劃案 轉化自己看得懂的語言 解讀企劃案步驟 1.透析品牌思想,理念,精神 2.瞭解企劃故事內容 3.解構波段商品出呈順序 4.分解波段,講小故事,做小企劃 解讀企劃案步驟 1.透析品牌思想,理念,精神 品牌理念 品牌精神 公司固定概念 一個品牌的理念跟精神,不會作短時間的轉變,這樣消費者才會熟悉進而跟隨 解讀企劃案步驟 2.瞭解企劃故事內容 熟讀企劃內的故事,列出關鍵字,瞭解故事的含意,再解構到當季的產品類別上 解讀企劃案步驟 3.解構波段商品出呈順序 通常是由行銷企劃部提供當季營運目標計畫,給於上市計畫日程,波段,款數,件數 解读企划案步骤 4.分解波段,讲小故事,做小企划 以自己看得懂的语言,以波段为架构,说自己的小故事 企劃故事 季節波段 系列主題 類別 顏色 布料 參考款式 波段系列小企畫 例子--解讀品牌小故事 設計重點 面料/顏色 外型 小主題1 小主題2 小主題3 女人味 系列 浪漫休閒 都會精緻 商品結構/款式 大主題 2009 Spring /Summer時間流程表 流行元素收集 S/S企畫總結 15春一設計稿完成 5~10下春一.二齊色版布 大貨布 5~10下夏一.二齊色版布 大貨布 　 秋冬資料收集企畫 　 　 　 設計方向理念溝通 波段款數占比規劃完成 25春二設計稿完成 15夏一 設計稿完成 25 Summer打版完成 　 　 　 　 　 　 　 　 25夏一 設計稿完成 夏二企畫資料收集及修正 　 　 　 　 　 　 　 　 　 25~30春裝訂貨會 25~30夏季訂貨會 　 　 　 春 季前款上市 2007五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月 2008元月 二月 熟悉流程時間表—隨時控管 上市計畫款式概略分配表 設計師必須要知道 自我的 @定位-品牌的龍頭 @職責-透析品牌思想 @價值-創造好商品 WHO I AM? 好的商品+ 好的生產流程 + 好的行銷策略 品牌 商品開發是帶領品牌開往市場的火車頭 設計師的自我定位 品牌 商品開發部 商品行銷部 商品生產部 公司的等邊三角關係 設計流程的問題與討論 掌握流行線條的眼光 培養系列搭配組合的品味 款式激發創意開發 --用故事或圖片開發創意 連貫的思考 以達到計畫性生產的工作效率 通過結構圖來講解各個部門的關係及互動 互相監督 控管時間 讓流程順暢 提高效率 設計師職責---透析品牌思想 品牌理念 品牌精神 品牌企畫 固定概念 季節變換 提升設計師自我價值---創造好商品 好的商品企劃 執行 貫徹 檢視 修正 執行企劃--簡單的法則 組織-妥善組織能使複雜的系統顯得簡單 減少-達到簡單的最簡單方法就是用心割捨 時間-控管時間會讓人感到簡單 學習-豐富的知識使一切變得更簡單 組織-妥善組織能使複雜的系統顯得簡單 商品企劃- 類別 主題