职业院校高效选择营销媒体精要.pptVIP

全媒体时代 ? 如何有效利用媒体资源 * “全媒体”时代包括报纸、杂志、广播、电视、音像等在内的各类传播工具。针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和管道，深度融合，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。随着媒体形式的不断出现和变化，媒体内容、渠道、功能层面的融合，全媒体“开始广泛综合适用。 　　如今微博、微信、QQ空间等社会化媒体营销也已经全面展开。想要做好媒体宣传，扩大宣传效果及影响力，就必须要整合多方资源，实现全方位宣传推广。 导语： 3、媒体合作项目和评估 * 2、权威媒体平台资源的选择 1、权威媒体合作前的思考与合作目的 4、合作中出现的问题及解决思路 5、合作展望 1、区域市场竞争激烈，媒体广告覆盖不占优势，品牌知名度不高； 2、竞价推广趋于饱和，成本越来越高，利润空间越来越小； 3、以往第三方媒体仅以软文合作或重大活动新闻报道，营销形式单一； 4、线上线下不能很好齐发力，媒体合作渗透传播深度不够； 5、宣传策划能力薄弱，不能更加有效的开展企划营销。 6、现有推广宣传渠道匮乏，受众用户数量不足，推广面偏小。 7、如何更好做好宣传外引内培，提升宣传企划能力和品质。 8、宣传、企划、营销推广哪家强？ 开展第三方媒体合作前的思考 1 第三方媒体合作现状和目的 * 加强品牌知名度和美誉度 借力强势媒体，吸引更多群体关注 强化整合传播，体验营销为王，促进报名转化 软硬兼施，相辅相成，广告投放深度传播 第三方媒体合作目的 * 2 第三方媒体平台资源的选择 选择的参考指标 1、权威性和定位 2、网站的日均覆盖人数和网民到达率 3、有效浏览时间（页面停留时长） 4、栏目建设和互动性 5、营销策划团队和媒体资源整合力度 * 齐鲁网：主流新闻网站和视频门户 齐 　鲁 　　齐鲁网（原齐鲁电视台独立部门）是国家重点新闻网站，SD省第一视频门户，SD省委、省政府新闻发布权威平台，省政府新闻发布会唯一图文视频多媒体同步直播媒体，在中国广电系统新闻网站中位居前三，先后荣获“中国十大地方门户网站”、“中国最具影响力十大中文社区”、“中国最具品牌价值新闻网站”等荣誉。齐鲁网融合实时观看、在线点播、同步分享的播出手段，可以在SD广播电视台11个电视频道和9个广播频道同步直播和点播服务。齐鲁网而且还着力拓展建设17地市频道和财经金融、房产家居、汽车、健康、旅游、教育培训、食品安全、交通、能源、电力、税务、舆情等25个垂直行业频道，能够实现频道、社区、电子商务、微博等平台的全媒体交互，可以提供全媒体整合传播的宣传推广。 2 第三方媒体平台资源的选择 * 第三方数据统计 1、2013年数据 　　根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker必威体育精装版数据显示，2013年11月，在线电视台日均覆盖人数达1107万人。其中，中国网络电视台日均覆盖人数达859万人，网民到达率达3.7%，位居第一；齐鲁网日均覆盖人数达50万人，网民到达率达0.2%，位居第二；新蓝网日均覆盖人数达39万人，网民到达率达0.2%，位居第三。 　　艾瑞iUserTracker必威体育精装版数据显示，2013年11月，在线电视台有效浏览时间达8663万小时。其中，中国网络电视台有效浏览时间达7762万小时，占总有效浏览时间的89.6%，位居第一；CCTV有效浏览时间达146万小时，占总有效浏览时间的1.7%，位居第二；齐鲁网有效浏览时间达108万小时，占总有效浏览时间的1.2%，位居第三。 * 第三方数据统计 1、2014年数据 　　根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker必威体育精装版数据显示，2014年6月30日-7月6日，在线电视台日均覆盖人数达1381.8万人。其中，中国网络电视台日均覆盖人数达1129万人，网民到达率达4.4%，位居第一;新蓝网日均覆盖人数达102万人，网民到达率达0.4%，位居第二;齐鲁网日均覆盖人数达62万人，网民到达率达0.2%，位居第三。 　　艾瑞iUserTracker必威体育精装版数据显示，2014年6月30日-7月6日，在线电视台有效浏览时间达2813.9万小时。其中，中国网络电视台有效浏览时间达2613万小时，占总有效浏览时间的92.9%，位居第一;齐鲁网有效浏览时间达40万小时，占总有效浏览时间的1.4%，位居第二;CCTV有效浏览时间达31万小时，占总有效浏览时间的1.1%，位居第三。 * 以软文合作为切入口，结合齐鲁网自身媒体资源优势，进行线上线下多方面多层次的合作扩展，最终合作内容涵盖线下活动企划宣传推广、线上软文营销、网络活动策划、视频专题推广、节目贴片广告、微信、手机网站等新媒体推广多项合作形式，使媒体合作形式更有广度