座谈会大纲NEW要点分析.DOC

座谈会大纲 主持人/座谈者自我介绍[10分钟] 各位来宾，大家好！今天很高兴能够邀请大家一起来讨论一些关于日化企业品牌方面的一些问题，我叫 ，是电通（广州）广告公司市场策划部的成员，也是此次座谈会的主持人。今天请大家来，希望您能尽量发表您的意见，这些意见没有对错之分，问题虽然很简单，对我们来说却非常重要。 我们的座谈时间大约2个小时，为了使我们的讨论不受太大的干扰，请暂时关闭手机，如有重要的事情，请先到外面安排一下。这里，我们还准备了一些食品、水果和饮料，请大家随便享用。 今天大家都是初次见面，为了方便大家交流，建议大家先作自我介绍，比如职业、个性、爱好等等，先从我自己开始吧……，接下来从我右手边的这位开始，好吗？谢谢！ 下面我们开始讨论一些关于日化企业品牌的问题，这里所说的日化企业是指那些生产经营洗涤、清洁、护理等产品的企业/公司。 Part 1 A 消费者对日化企业集团的评价和认识 [ 30分钟 ] A1、请大家说出你所知道的日化企业集团/公司，包括外资、合资和国内的。 [主持人板书] A2、请说出这些日化企业/公司出品的三个以上的产品或品牌。 [主持人板书] A3、请大家说出这些日化企业集团/公司在你们心目中的印象，如果把企业比作一个人的话，她是什么样的人（年龄、性别、性格），为什么？pg，娜爱斯，上海家化 [主持人板书] Part 2 B 消费者对日化企业/公司的认同因素 [ 20分钟] B1、在你心目中理想的日化企业应具备哪些条件或特征？（专业、有实力、产品丰富……） [主持人板书] 　 Part 3 C 消费者对立白集团的评价和认识。 [ 40分钟] C1、一提到立白这个品牌，你马上会联想到什么？ [主持人板书] C2、你认为立白这个品牌比较适用于哪些产品？ C3、你能说出立白品牌的标识Lｏｇｏ吗？请描述一下你的印象和看法。 C4、你听说过彩奇、珍亮、肤歌、柔风、柔白这些牌子吗？它们是什么产品？如果没听说过，你认为是什么产品呢？ C5、请对以下立白集团的描述进行评价 如果将立白企业描述成一个人的话，你会想到它是一个什么样的人呢（性别、年龄） 以下有一些描述性格的词语，你觉得哪些比较适合形容立白企业呢（在词组上打V） 亲和力：精神爽朗、开朗、幽默、自然纯朴、老实、温柔、亲切和蔼、碍板 活力：创新、热情、勇敢、神秘感、有个性、无拘无束、保守、拘束 可信赖：有学识、认真、严肃、成熟、稳重、包容、有品位、浮躁 Part 4 D 消费者对日化企业形象广告的总体评价 [ 20分钟] 这里有几条有关日化企业形象的电视广告，请大家谈谈看后的一些感觉。 [放映] D1、哪个广告比较深刻？为什么？ D2、喜欢什么类型的日化企业形象广告？（感性的、客观的、场面宏观的、幽默的……） 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 座谈会重点： 本次座谈会重点讨论立白集团在目标消费群心目中的品牌形象和品牌定位，为立白集团品牌规划提供必要的支持。