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现代广告学题+答案 一、单项选择 1．有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于： ? A.广告B.新闻C.宣传D.短讯2.企业自我设计的（ ）形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况，在现实中是有一定的差距的。（）。A.现实的 B.长远的 C.理想的D.表面的70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（）为主的阶段。A.宣传商品特点和优点 B.树立品牌 C.广告定位 D.弘扬企业文化我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（）都是确定广告主题基础。A.消费者分析 B商品分析 C竞争对手分析D.企业、品牌形象分析关于广告媒体研究描述错误的是（）。A研究各种媒体的特点B主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制C最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标D为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上。也就是广告应有（ ）。 A广告主题B.产品的特点 C独具特点的销售说辞 D消费者利益解说70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（ ）为主的阶段。A宣传商品特点和优点 B.树立品牌 C.广告定位 D.弘扬企业文化我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（ ）都是确定广告主题基础。A消费者分析 B商品分析 C竞争对手分析D.企业、品牌形象分析关于广告策划描述错误的是（ ）。A广告策划主体是广告主和广告公司B广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标C广告策划主要要素中包括策划主体、广告策划的方法、广告效果的测定等D广告策划是广告计划后的产物，其侧重点在于规划与步骤，广告计划则强调对多个方案的抉择。关于广告媒体研究描述错误的是（ ）。A研究各种媒体的特点B主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制C最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标D为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据广告策划的主要要素有（）。?A广告策划主体 B广告策划目标和对象 C广告策划依据 D广告策划方法 E广告效果测定媒体研究的主要内容有（）。?A媒体的传播范围与对象 B媒体的威信和传真程度?C媒体的适用性和使用条件 D媒体被收听、收看状况?E媒体的费用和效果性．广告通过广告表现对商品的影响表现在：（ ）A商品产生了知名度和熟悉感 B商品有了个性形象 C商品被赋予某种概念。D商品使用价值提高了。 E商品品牌产生进入壁垒．通过广告表现商品或品牌在消费者心智中建立了知名度和熟悉感，但是这种知名度和熟悉感也有局限性，应该看到，由于市场竞争的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：（ ）A仅进行品牌名称求诉的广告B仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品以大家熟知的用途广告C只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告D只强调艺术欣赏性E极端的夸张效果．《广告法》规定有下列情形之一的，不得设置户外广告。（）A影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的；B妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的；C国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带D地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域。E利用交通安全设施、交通标志的X） 1.企业或品牌名称只是一个符号，对营销不会产生影响。√）高科技可能导致找不到市场位置广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。X ）4.广告对象与市场营销中所提的企业目标市场是相同的。高质量的商品，自然会受到市场的欢迎。因此，没必要做广告。广告信息的传递过程可理解为是一个内容和诉求过程。罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告应具有“独具特点的销售说辞”。也就是说，广告中要注意突出商品之间的共同点。（X ）8.现代广告主题确定不再需要分析商品特点和优点。 企业形象的客观性特点是指形象是一种主观存在，人造系统应主动树立形象。形象的共性特征是形象个性与形象战略性的融合。 第1页（共4页）