沃尔玛的零售学 毕业论文.docVIP

沃尔玛的零售学 Wal-mart retail learn 姓 名： XXX 学 号： XXX 系 别： 管理科学系 专 业： 市场营销 年 级： 2010级 指导教师： XXX 2012年6月9 摘要 在当今世界众多大型零售企业中心，沃尔玛公司的销售额一直稳居第一。它开创了“渠道为王”的时代，是零售行业当之无愧的领袖。沃尔玛之所以能够创造出如此辉煌的成绩得益于它遍及全球的庞大销售网络，本文根据沃尔玛超市的全球营销策略，结合相关学理论，针对沃尔玛超市的具体经营情况进行调查分析。通过对沃尔玛超市的营销策略分析，剖析沃尔玛超市营销的成功之道及其优劣势，以便于中国零售企业学习和借鉴。 [关键词]沃尔玛并购扩张小镇战略 Abstract In todays world many large retail enterprise center, wal-marts sales have firmly held the first. It has opened channels for the king age, is worthy of the retail industry leader. Wal-mart are able to create such a brilliant achievements benefit from it over the huge sales network, according to the wal-mart global marketing strategy, in conjunction with the relevant retail theory, according to the specific operation wal-mart was investigated and analyzed. Through to the wal-mart supermarket of the marketing strategy, analyzes wal-mart supermarket marketing success and its disadvantages, find out the deficiency and put forward some countermeasures, so that in Chinese retail enterprise and learn from it. [key words]： Wal-mart supply; Chain expansion ;Strategy merger; Town experience; Enlightenment 目 录 中文摘要 . 英文摘要 一、绪 论 1 二、沃尔玛的零售业态 1 三、沃尔玛的竞争战略分析 2 （一）业务层战略 2 （二）公司层战略 ...........................................................................................................3 四、沃尔玛的扩张战略分析 ....................................................................................................4 （一）扩张政策 ...........................................................................................................4 （二）扩张战略中的风险规避 4 五、沃尔玛的管理战分析.............................................................................................................5 （一）本土化策略 5 （二）“4R”策略 6 六、沃尔玛存在的问题及应对策略 8 （一）沃尔玛营销管理中出现的问题..................................................................................8 （二）改善沃尔玛营销管理中问题的对策....................................................