第5章 广告环境.pptVIP

第三节 广告的内环境 √人才环境 广告公司：中国广告公司多而小，通病就是短视。喜欢用现成的人，即有经验的，马上能干活的人。缺乏对员工的长远规划，不注重长期的培训，谁能为广告人三五年之后的发展负责呢？ 第三节 广告的内环境 √人才环境 广告行业：广告行业其实是关于“人”与“创造力”的行业。然而，人是变化莫测的，创造力有时候难以界定、虚无缥缈的。 第三节 广告的内环境 √人才环境 可见，由于广告人的浮躁、广告公司的短视、广告行业的不确定性等导致了广告公司人才流动频繁，因此，人力资源管理非常重要、非常需要提升水平。 第三节 广告的内环境 √批评环境 对于广告的诟病很多： 广告量太大 广告骚扰正常收视 广告内容低俗 广告虚假夸张 。。。。。。 第三节 广告的内环境 √批评环境 1979年1月14日，上海《文汇报》发表了一篇署名丁允朋的文章，《为广告正名》，被认为是中国广告史上一篇划时代的文章，成为研究中国广告30年最珍贵的文献之一。 这篇文章的珍贵，在于从当时“较左”的意识形态领域为广告正名，她告诉人们，广告不是资本主义社会的生意经，社会主义的经济也需要广告。 第三节 广告的内环境 √批评环境 2007年，中国传媒大学的丁俊杰和黄河，发表了一篇现在看起来意味深长的学术论文《为广告重新正名》，他们“通过对《人民日报》近三十年所刊载的1060篇文章的梳理分析”,认为这一主流媒体对“广告”存在着“非常强烈的批判倾向。这种倾向从一个角度证明,中国广告业其实是生存在一个非常不利的舆论环境之中”,希望“还广告一个公正、客观的生存空间”。 第三节 广告的内环境 √批评环境 第三节 广告的内环境 √批评环境 第三节 广告的内环境 √批评环境 LOGO 第五章 广告环境 主讲：安静 邮箱：silentqs@163.com 电话Contents 广告环境概述 1 广告的外环境 广告的内环境 3 2 第一节 广告环境概述 一、广告环境的定义 广义的：整个广告存在和发展所处的世界，在这个世界中包含着对广告发展有巨大影响力的诸种因素。 第一节 广告环境概述 一、广告环境的定义 狭义的：执行具体的广告活动的时间、地点和存在于当时、当地的对广告活动策略和计划具有影响力的诸种因素。 第一节 广告环境概述 二、广告环境的构成 广告外环境：社会政治、经济、文化等 广告内环境：广告业内部的科学技术、竞争、人才等。 广告：广告主体、广告本体、广告本体对客体的作用 广告主体：广告主、广告公司、广告媒介 广告本体：广告活动、广告作品 第二节 广告的外环境 一、广告的经济环境 1、经济的内在需求决定广告的存亡。 企业有商品要卖，消费者有购买力买，才有广告的存在。 第二节 广告的外环境 一、广告的经济环境 2、经济的发展进程决定广告的发展程度。 封建社会，广告发展水平低，媒介手段原始落后单一，没有形成真正的广告代理制度和广告从业人员等，广告传播范围有限。 第二节 广告的外环境 一、广告的经济环境 2、经济的发展进程决定广告的发展程度。 工业革命后，企业生产扩大了，产品多了，需要传播广泛的媒介手段，也需要专业的广告代理公司。 第二节 广告的外环境 一、广告的经济环境 2、经济的发展进程决定广告的发展程度。 80年代，经济刚复苏，产品少、广告少，广告的表现是简单直白的。而如今，广告无论是内容还是表现，都有很大改变。 第二节 广告的外环境 一、广告的经济环境 3、经济的景气与否决定广告的兴衰。 2008年下半年开始的经济危机，企业经营困难，很多企业减少广告支出，广告行业不景气，传统媒体的广告经营举步维艰，弱势的广告媒体困难，很多广告公司裁员。 第二节 广告的外环境 一、广告的经济环境 3、经济的景气与否决定广告的兴衰。 经济景气：企业资金充分，广告费足；消费者消费能力强，因此企业乐于投放广告，广告对于消费者的购买行动也有较大影响。反之··· 第二节 广告的外环境 所谓“口红效应”是指一种有趣的经济现象，在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是为什么呢？原来，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的收入降低，这样他们很难攒钱去做一些“大事”，比如买房、买车、出国旅游等等，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。 第