第六章字体在平面设计中的应用要点分析.pptVIP

第七节 编排中的字体设计 　　一、字体字号 　　在编排中，字体尽量选择诸如汉仪、方正、文鼎等专业字库，并针对正文、标题、副标题等不同层级关系选择相应的字体字号。正文大约7-9 号，段落标题10-14 号，文章标题：24-35 号，副标题：15-20 号。由于拉丁字母结构相对清晰，一般在印刷上3号大小的英文都能清晰可辨，而汉字因为结构复杂，在印刷上5 号字已经接近辨认底限。正文字体一般选择宋体、等线体、楷体、黑体等，标题的字体要具有视觉冲击力，醒目突出，且在一个版面中，字体不宜太多，一到三种字体即可（如图6-54、55）。 图6-54 单页 图6-55 画册内页 第七节 编排中的字体设计 图6-56 字距行距太紧 图6-57字距行距太松 图6-58公司手册内页 图6-59 阿婆茶单页 第七节 编排中的字体设计 　　三、对齐方式 　　对齐方式主要有左对齐、右对齐、左右均齐、居中对齐，是保证编排条理性、有序性、整体性的一种有效方式。采用什么样的对齐方式，首先取决于内容的易读性，其次是版面的视觉流程顺序，艺术性也是重要的影响因素。左对齐显得自然，符合眼睛视线移动的习惯（如图6-60、61）；齐右或中对齐虽然不太符合人们的阅读习惯及心理，但右对齐方式有时显得新颖，中对齐则能形成对称的美感（如图6-62）。左右均齐能使整段文本看来整齐划一，标点不要在行头和行尾出现，以保持文字段落的完整性。在电脑编排软件中，有时候为了达到左右均齐效果甚至会把所有的文字都打散再重新进行微调（如图6-63）。 第七节 编排中的字体设计 图6-60 奥城商业广场报纸广告 图6-61 颜如玉洗发露 图6-62 蜂王浆包装 图6-63 楼盘开盘报纸广告 第七节 编排中的字体设计 　　四、文字的强调 　　强调是为突出某部分文字的内容或增强其艺术性，使其在整体中显得突出。强调的部分往往是版面诉求的重点，通常为了突出主题而减弱其它要素的配置量，或为引人注目，常见的有下划线、加框、首字放大、艺术装饰等方式。其中首字放大是将正文的第一个字或字母放大并下坠。它是目前行首强调中使用最多的手法，是当今流行的设计潮流。此技巧源于欧洲中世纪时代的文稿抄写员，由于它在文体中起着强调、吸引视线、装饰和活跃版面的显著作用，所以这一技巧被沿用至今（如图6-64）。艺术装饰是对需要强调的文字进行形象化、装饰化的创意设计，来获取版面的装饰风格，产生更强烈的视觉冲击（如图6-65）。 图6-64 首字母放大 图6-65 文字装饰强调 第七节 编排中的字体设计 　　五、文本组块 　　知觉的整体性特征告诉我们：文本信息有秩序、有层次的组成一个整体符合知觉的整体性特征要求，有利于知觉系统作为一个整体进行信息编码，从而有利于信息传播和记忆。文本的群组块状化，避免了版面空间散乱状态。此时文本作为一个整体本质上具有了图形的意义，或成为一条线，或一个面，或一个形象，使版面产生妙趣（如图6-66至6-68）。 　　　 图6-66 阿婆茶产品说明书 第七节 编排中的字体设计 图6-67 学生名片 图6-68 字母图形化组合 * 第六章 字体在平面设计中的应用 第一节 标志中的字体设计 第二节 海报中的字体设计 第三节 包装中的字体设计 第四节 书籍中的字体设计 第五节 多媒体中的字体设计 第六节 pop广告中的字体设计 第七节 编排中的字体设计 第二节第二节 海报 海 第一节 标志中的字体设计 标志英文为“Logo”，是符号、记号、标识的意思，是指用特定而明确（标准、规范）的图形（文字）来表示和代表事物或信息且易于识记的视觉符号。这个符号起着象征、标示、代替以及传达着某种意义、情感或指令的作用。企业及产品的商标、会议的会徽、活动的标识、指示符号、个人标记都可统称为标志。标志中的字体设计包括拉丁字母、汉字、数字，一类是以文字为创作元素，将文字转化为标志的设计，另一类是标志中的文字，是标志图形的辅助文本。 图6-1 北京大学（鲁迅） 图6-2 中国银行（靳埭强） 第一节 标志中的字体设计 一、汉字标志和标志中的汉字 汉字标志是以汉字作为标志创作主要元素的标志。标志中的汉字是汉字作为标志图形的辅助或说明。汉字的字符意义、图形意义及结构布局的美学特征，使汉字融形、意、美于一体。以汉字为主要创作元素的标志，其设计语义内涵、文化表达、美感传递缔造了诸多成功的案例，如北京大学标志（如图6-1）和中国银行标志（如图6-2），都是我国现代汉文字标志设计的经典。 第一节 标志中的字体设计 其次，汉字构成的标志和汉字用于标志是两个不同的概念。前者是汉字经过图形化的艺术加工，在保留