第六章旅游规划与开发的形象定位于功能分区要点分析.ppt

吸引物 社区 1.旅游线路的界定 2.旅游线路的演化与产生 3.旅游线路的类型 4.旅游线路的设计原则框架和程序 旅游线路的优化设计 第三节 旅游线路是旅游产品的具体表现，是旅行社对外销售的旅游产品的具体形式。它是依据旅游者的需求，通过一定的交通线和交通工具与方式，将若干个旅游城市、旅游景区（点）或旅游活动项目合理的贯穿和组织起来，形成一个完整的旅游运行网络和产品的组合。 1.旅游线路的界定 第三节 湖北省六条旅游精品线路 “两坝一峡”新三峡之旅：三峡大坝、葛洲坝和西陵峡 ； 世界遗产·三国文化之旅：“六古”；中国四大道教名山之首的武当山古建筑群、全国最大的单体明代帝陵明显陵； 武汉都市之旅：以商务会展、都市风情为特点 ； “一江两山”：长江、武当山、神农架 鄂东南生态人文之旅：黄石、鄂州、黄冈、咸宁 土家风俗风情之旅：以清江为主线 案例分析 第三节 1.旅游线路的界定 2.旅游线路的演化与产生 3.旅游线路的类型 4.旅游线路的设计原则框架和程序 旅游线路的优化设计 第三节 依托交通 依托景点 依托主题 2.旅游线路的演化与产生 第三节 依爱好、价值标准---被大认同---形成旅游线路 1）按空间跨度分类 大尺度的旅游线路设计 小尺度的旅游线路设计 旅游产品所有组成要素的有机组合和衔接 旅游区游览线路设计 3.旅游线路的类型 第三节 2 按属性组合分类 旅游者行为和意愿特征 周游型 逗留型 3.旅游线路的类型 第三节 又分为四类线路 豪华型观光线路 经济型观光线路 豪华型度假线路 经济型度假线路 设计原则 1、市场导向原则 2、突出主题原则 3、游程多样原则 4、合理搭配原则 5、机动灵活原则 4.旅游线路的设计原则框架和程序 第三节 市场利益最大化 特色，资源 项目 设施 六要素的环形设计 购物最后 项目， 序-发展-高潮-尾声 日程上有余地， 局部应变，应急应变 2）设计框架 线路主题 线路功能 主要景点 线路推荐 活动内容 4.旅游线路的设计原则框架和程序 第三节 湖北省农村旅游八大农村旅游精品线路 “农家乐”休闲之旅 农家庭院度假之旅 旅游小城镇观光之旅 民族民俗风情体验之旅 荆楚农家美食之旅 农村康体养生之旅 农村科普教育之旅 社会主义新农村之旅 第三节 线路主题：远离城市喧嚣，找寻属于自己的乐园 线路功能: 主题观光、娱乐休闲、度假餐饮 线路推荐： ①武汉黄陂木兰湖生态休闲游 线路安排：武汉——黄陂木兰天池旅游风景名胜区——武汉 主要景点：木兰山、木兰湖、木兰天池、大余湾、清凉寨、云雾山、木兰水乡、天子山等。 ②后河、柴埠溪二日游 线路安排：宜昌——后河景区——柴埠溪景区——宜昌 主要景点：后河景区（观潭池瀑布，碧水清泉，徙步幽峡、白虎三跳、关门峡、鸳鸯池等景点），柴埠溪景区（将军岩、仙童献花、雄鹰休息、琴台、对棋台、姐妹峰、得乐桥、对嘴石、女儿洞及被称为柴埠溪绝景之一的神笔峰、笔架山等景点，中餐可自费品尝农家餐） “农家乐”休闲之旅 第三节 3）设计程序 1、确定目标市场成本因子 2、指标量化旅游资源价值 3、设计若干备选线路方案 4、选择最优旅游线路方案 4.旅游线路的设计原则框架和程序 第三节 第六章小节： 一旅游主题 1 旅游规划与开发的主题 旅游区的建设和旅游者的旅游活动过程中被不断地展示和体现出来的一种理念或价值观。 2旅游主题的内涵层次结构 旅游形象 旅游功能和旅游产品或项目 历史文化和未来发展目标 二 旅游发展目标 1 旅游发展目标的定位 1）按旅游发展目标的内容分类定位 2）按旅游发展目标的属性分类定位 2 旅游功能定位 衡量的因素： 政治经济环境 、技术资金实力、旅游基础资源、目标市场期望 三 旅游规划与开发的主题形象 1 主题形象的构成要素 美学角度 要素指标体系角度 形成过程角度 规划角度 2主题形象的特征 综合性 稳定性 可塑性 3 旅游主题形象定位策略 超强 近强 对强 避强 名人效应 4旅游主题旅游形象的塑造方法 传统宣传材料 旅游形象识别系统（TIS） 节庆及攻关活动 5 旅游主题旅游形象的传播策略 正面强化策略 负面消除策略 旅游规划与开发的功能分区 1旅游功能分区的原则 突出分区原则 集中功能原则 保护旅游环境原则 协调功能原则 合理规划动线视线原则 2旅游功能分区的方法 不断地合并直到不能继续合并 3典型的空间布局模式 同心圆式 环核式 社区—吸引物式 4旅游线路的优化设计 线路的界定：时间上 内容上 线路的设计原则： 市场导向 突出主体 环形游程 合理搭配 机动灵活 线路的设计程序： 确定目标市场成本因子、 指标量化旅游资源价值 、 设计若干